课程对象：1、各企事业单位新闻宣传干部、宣传委员、通讯员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑；2、各类助理与秘书、办公室主任；3、其他从事文宣工作的人员。

课程目标

课程大纲

模块一：新闻宣传选题策划思路、新闻写作核心技法与智能写作助手应

（一）新闻宣传选题策划和亮点工作宣传

1、每月/季度重点宣传主题方向；

2、亮点工作宣传策划步骤和流程；

3、宣传主题和亮点工作结合的原则和方法；

4、制订本岗位下月宣传主题清单和宣传计划；

5、AI工具写作宣传计划实操练习。

（二）文宣骨干新闻写作基础

1、新闻写作的定义、特点、基本原则与要素；

2、新闻写作与企业文宣的关系。

（三）新闻稿件结构与撰写技巧

1、标题、导语、正文、结尾撰写要点及注意事项；

2、新闻写作风格与语言表达规范;

3、新闻写作常见问题与提升方法；

4、新闻发布与媒体关系管理;

5、业务活动新闻、会议新闻、学习培训新闻、宣传教育新闻等写作要点。

模块二：公务摄影技巧、新闻照片短视频拍摄与公务摄影策划智能体

（一）新闻公务摄影基础知识

1、新闻公务摄影的定义、特点与基本原则；

2、常见拍摄内容：会议精神传达、重要动态事件、领导人物讲话、员工营销活动、其他经营活动内容；

3、公务摄影的构图、布局与公务摄影的注意事项。

（二）新闻照片和短视频的拍摄方法

1、如何拍摄具有新闻价值、能讲好新闻故事且冲击力强的照片与视频；

2、叙事策略、伦理考量与技术技巧运用；

3、拍摄前的准备与现场执行；

4、摄影器材的选择与拍摄构图技巧。

（三）企业新闻公务摄影实践操作

1、类型：会议、学习、活动、考察、领导和其他类型的摄影；

2、场景：主席台与立式讲台发言、圆桌会议、室内外活动场景拍摄方法；

3、难点：如何快速抢到好机位、角度、时机的把控、实拍及点评；

4、短视频拍摄：镜头移动、构图技巧、推拉摇移镜头讲解和练习；

5、AI辅助图片与短视频后期处理与优化。

模块三：企宣视频创意策划、制作技巧与AI视频工作流

（一）企业宣传短视频策划基础

1、企业宣传短视频的定义与特点；

2、企业宣传短视频策划的基本原则：目标明确、内容简洁、形式创新；

3、企业宣传短视频的目标与定位。

（二）短视频剧本创作与故事构思

1、基本要素与创作技巧：结构的开头、发展、高潮、结尾；

2、故事构思、素材选取与情节构建方法。

（三）企宣视频策划与制作全流程

1、利用AI工具进行视频创意策划；

2、剧本撰写、团队分工与拍摄计划制定；

3、视频剪辑（剪映）与特效处理；

4、宣传短视频的发布与推广策略；

5、实操演练企宣视频制作。

（四）企业宣传短视频常见问题与提升方法

1、视频制作中的常见问题与避免方法；

2、提升视频制作水平的途径与方法；

3、视频制作人员的职业素养与发展规划。

模块四：全媒体传播矩阵及全媒体运营策划智能体

（一）如何利用全媒体矩阵构建满足多层次宣传需求

1、全媒体传播矩阵构建及运营思路：讲解如何根据企业特性与受众分布，构建"1+N"的立体式传播矩阵，并明确各平台（公众号、视频号、抖音、微博等）的差异化定位与内容分工；

2、主流平台拆解及内容创作：深度分析各主流平台的流量规则、内容形态与用户偏好，教授微信推文的排版美学（秀米工具）、爆款图文的创意思路与标题拟定技巧；

3、全媒体传播矩阵运营原则：讲解如何制定可持续的月度运营方案、如何进行多平台账号协同管理、以及如何利用数据工具进行效果评估与优化。

（二）AI赋能成果——全媒体运营策划方案智能体搭建

指导学员打造终极武器------"全媒体运营策划智能体"；该智能体能够针对一个宣传主题（如"公司社会责任报告发布"）一键生成覆盖多平台的整合营销策划案；将一篇主新闻稿，自动改写为适合公众号长文、抖音短视频口播稿、微博短文案等多个版本；并能提供热点借势、活动策划等创意脑暴。

师资介绍

主讲老师：郭磊