课程定位

以采编、拍摄和编辑实操，训练企业新媒体宣传制作。

学习收获

• 新媒体宣传概念认知、题材设定与资料收集、新媒体平台形式认知、平台工具运用能力、平台 数据分析 能力、平台策划营销能力、企宣文稿写作能力、图文视频编辑技巧、摄影摄像拍摄技巧

课程模块

第一讲、企业宣传工作的认知

• 企业宣传的目的
• 1.企业目的
• 2.员工目的
• 企业宣传人员的自身素质
• 1.专业素质
• 1.业务素质
• 2.思维能力
• 传统媒体与新媒体的区别
• 1.传统新闻的类别
• 2.新媒体时代的发展
• 3.新媒体的特点
• 媒体时代新闻的表现形式
• 1.文字—微信、微博、知乎；
• 2.图片—微信、微信公众号、今日头条；
• 3.视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书；

第二讲、企业宣传的题材来源与采编技巧

• 新闻主题与立意
• 1.新闻主题的来源
• 2.新闻主题的选择；
• 3.宣传人员必须的素质要求—敏感性
• 时事新闻的特点
• 1.正确的导向性
• 2.时代性
• 3.丰富性
• 4.互动性
• 企业新闻的来源文件、会议、项目、活动、员工绩效、员工变动、员工档案、跟随政策、跟随重大节日

第三讲企宣文字稿的写作技巧

• 新闻的类别
• 1.图片类新闻
• 2.通讯类新闻
• 3.会议报道新闻
• 4.好人好事类新闻
• 5.深度报道
• 图片新闻发展史与新媒体介绍
• 1.早期的纸媒上的豆腐块
• 2.微博的写微博
• 3.今日头条的微头条
• 4.微信的朋友圈
• 图片新闻的结构
• 1.时间
• 2.人物
• 3.地点；
• 4.一句话新闻的案例和图片新闻的使用场景
• 图片新闻的配图
• 1.图片是感性思维文字是理性思维
• 2.业务活动新闻
• 3.会议新闻
• 通讯类新闻的使用的场景
• 1.学习培训新闻
• 2.宣传教育新闻
• 通讯类新闻的结构
• 1.目的与意义
• 2.事件的内容
• 3.号召与行动
• 4.公文转简讯的技巧
• 专题新闻报道五步曲
• 1.专题新闻的三副标题
• 2.专题新闻的倒金字塔结构
• 典型人物新闻报道五步曲
• 1.深度报道与公文写作的区别
• 2.主题的确定;写作的角度问题
• 3.人物关系的作用
• 4.写人物两条主线;事件的总分总结构
• 5.事件发展的关键点

第四讲图片摄影摄像的拍摄技巧

• 理论知识
• 1.透视原理
• 2.素描关系与色彩分析
• 手机摄影前的准备工作
• 1.手机摄影图片设置
• 2.手机摄影视频技巧
• 3.手机摄影持机技巧
• 4.手机手持稳定器
• 5.手机三角架稳定
• 6.手机手机支撑架稳定
• 7.双文件夹稳定
• 手机拍摄视频的注意事项为什么抖动是拍摄视频的大忌
• 摄影摄像的景别及用途
• 1.全景
• 2.远景
• 3.中景
• 4.近景
• 5.特写
• 摄影摄像的中的光
• 1.正面光
• 2.侧光
• 3.逆光
• 4.顶光
• 5.底光
• 人物的摄影摄像
• 1.全身像的拍摄手法
• 2.半身像的拍摄手法
• 3.领导讲话的拍摄手法
• 4.会议的拍摄手法

第四讲、图片摄影摄像的拍摄技巧

• 会议的摄影摄像
• 1.剧场式会议室
• 2.宴会式会议室
• 3.课桌式会议室
• 4.回字形会议室
• 5.岛式会议室
• 6.U字型会议室
• 工作场景的摄影摄像
• 1.领导视察工作的场景
• 2.集体照的场景
• 3.动工和完工仪式的场景
• 4.展会的场景
• 5.年会或酒会等室内大型活动的场景
• 员工风采的摄影摄像
• 1.员工的神
• 2.员工的形
• 3.员工的光
• 4.案例讲解

第五讲：

• 视频拍摄的运镜技巧
• 摄像的运镜技巧
• 1.推
• 2.拉
• 3.摇
• 4.移
• 5.蚂蚁
• 6.跟随

第六讲:剪映的基础使用技巧

• 剪映的基础应用
• 1.视频素材的导入
• 2.视频素材的字幕
• 3.视频素材的动画
• 4.视频素材的过渡
• 5.视频素材的拼接
• 6.视频素材的融合
• 7.视频素材的滤镜
• 8.视频素材的贴纸
• 9.视频素材的比例
• 10.视频素材的滤镜
• 11.视频素材的混合模式
• 12.视频素材的编辑
• 13.视频素材的背景设置
• 14.视频素材的分割
• 15.视频素材的关键帧
• 16.人物视频素材的人物形象
• 17.人物视频素材的美颜
• 18.人物视频素材的长腿
• 19.视频素材的格式调整

第七讲:视频剪辑的实操

• 应用素材库剪辑
• 1.片头的制作
• 2.片尾的制作
• 3.模板的制作
• 4.文字转语音的技巧
• 音乐类卡点短视频的制作
• 1.音乐的导入
• 2.音乐的卡点
• 3.视频或图片素材的导入
• 4.分割调整素材
• 5.自动识别字幕
• 6.转场的选择
• 7.合成发布
• 定格类短视频的制作技巧
• 1.视频的导入
• 2.视频的截取
• 3.视频人物的抠取
• 4.人物的描边强调
• 5.字幕的添加
• 6.音乐的合成
• 虚拟演播室类短视频的制作技巧
• 1.视频的导入
• 2.视频的截取
• 3.视频人物的抠取
• 4.蒙版的制作
• 5.图像的添加
• 7.字幕的添加
• 8.音乐的合成
• 9.合成发布
• 人物重点介绍短视频的制作技巧
• 1.定格人物的处理
• 2.复制图层
• 3.给人物描白边
• 4.给人物加上字幕
• 大型场景内短视频的制作技巧
• 1.蒙版的应用（四份屏制作）
• 2.画中画的应用
• 3.复制的应用
• 4.快剪的应用
• 短视频的特殊处理技巧
• 1.短视频去水印
• 2.短视频提取文字
• PC端的剪映高级应用
• 1.多边形拼接效果的制作
• 2.文字边框打开类片头的制作技巧
• 3.VLOG风格的短视频制作
• 4.快剪类短视频的制作

第八讲自媒体的运营技巧

• 短视频平台的上线
• 1.短视频平台的上线
• 短视频的特点分析
• 1.平台分析
• 2.用户分析
• 小组互动：我们的客户分析
• 1.年龄、性别、城市、学历、收入、爱好
• 2.购买力
• 3.理想主义者与现实主义者
• 自媒体平台的五大特点1.大
• 2.快
• 3.免费
• 4.带货
• 5.公平
• 自媒体平台的算法
• 1.短视频创作者必须有的四大品质
• 2.短视频的正向考核--完播率
• 3.短视频的正向考核--点赞量
• 4.短视频的正向考核--评论量
• 5.短视频的正向考核--转发量
• 6.小组讨论：我们如何提升1率3量
• 7.短视频的负向考核--快速划走
• 8.短视频的负向考核--不感兴趣标签

第八讲自媒体的运营技巧

• 快速突破500量的办法
• 1.我关系的
• 2.与我相关的
• 平台后台数据的分析
• 1.短视频作品数据查看
• 2.卡思数据分析
• 3.飞瓜数据分析
• 作品发布的三大时间段
• 1.作品发布的三大时间段
• 自媒体的矩阵号设置
• 1.大号-蓝V号
• 2.小号-个人号
• 3.抖音账号的设置
• 最流行的九大类账号
• 1.高颜值
• 2.戏精
• 3.唱歌
• 4.技能教学
• 5.创意
• 6.反串
• 7.萌宠
• 8.美景
• 9.卡通
• 自媒体账号定位分类
• 1.传统细分账号的分类
• 2.行业员工类
• 3.行业顾客类
• 4.行业上游类
• 营销拓展法
• 1.账号的场景化
• 2.账号的垂直化
• 3.账号的娱乐化
• 4.账号的参与性
• 营销场景化
• 1.案例：低颜值+行业
• 2.案例：街拍+行业
• 3.案例：动物+行业
• 4.案例：美食+行业
• 5.案例：行业+测评
• 6.案例：行业+景色
• 7.案例：行业+服务
• 8.为什么只能做细分账号不能做大号

第九讲：自媒体直播的技巧

• 直播的开设与设置
• 1.直播构图的设置
• 2.手机的稳定器
• 3.开设直播的方法
• 4.直播滤镜设置
• 5.直播美颜的设置
• 6.直播道具的设置
• 直播环境的设置
• 1.背景的设置
• 2.灯光的设置
• 3.提词器的设置
• 4.周边环境的影响
• 5.外部麦与支架的设置
• 绿布去背特效
• 1.绿布去背的拍摄技巧
• 2.绿布去背的视频制作技巧
• 3.绿布与虚拟演播室应用的技巧
• 直播中的注意事项
• 1.穿着得体
• 2.行为得体
• 3.内容规范

第十讲：宣传海报的制作技巧

• 平面类直播海报--美图秀秀或快设计
• 1.智能美化
• 2.编辑
• 3.色彩调节
• 4.滤镜
• 5.文字编辑
• 6.边框
• 7.涂鸦
• 8.马克笔
• 9.消除笔
• 10.背景虚化
• 11.抠图
• 图片类短视频海报的制作技巧
• 1.底图的选择
• 2.视频的比例设置
• 3.文稿的准备
• 4.AI文字转声音
• 5.文字动画的设置
• 6.画面特效的制作

第十一讲：微信公众号的运营技巧

• 微信公众号垂直运营
• 1. 什么是微信公众号垂直运营
• 微信粉丝运营
• 1.获取精准种子用户
• 2.用户活跃度提升技巧
• 3.用户留存与互动
• 4.用户有效转化
• 微信图文内容运营
• 1.内容创作技巧
• 2.选题技巧
• 3.内容分类
• 4.素材准备与制作
• 5.内容策划清单
• 6.内容传播技巧
• 爆款短文的内在逻辑
• 1.活动是连接消费者的核心节点
• 2.当下用户、品牌进入新链接
• 3.营销的新方式--营销赋能
• 秀米操作内容结构与重点
• 1.目标设计方法
• 2.秀米使用要求
• 3.秀米文本设置
• 秀米版式与字符设计
• 1.母版设定方法
• 2.版式设定技巧
• 3.文字内容与图片结构
• 4.互动：制作多种图片与文字机构版式
• 秀米配色技巧
• 1.用色彩取胜
• 2.配色技巧（三原色与对比色）
• 3.中国传统文化下的经典配色
• 4.互动:利用公司的VI系统进行配色设计
• 图示制作技巧
• 1.图示基本类型
• 2.利用图形沟通
• 3.GIF小动画的收集
• 4.长图海报的应用
• 多媒体运用
• 1.插入视频对象方法
• 2.添加背景音乐方法
• 3.插入超链接方式
• 4.135编辑器的互动应用

适合人群

企业宣传部及从事相关工作人员、有志向新媒体发展的文宣人员

师资信息

易企秀H5、剪映、视频号官方推广讲师
安徽省司法行政机构特聘视频讲师
江门农业银行军民共建网络评论员特聘讲师
CPIC党务工作特聘讲师
云南烟草“本香世界”直播平台技术辅导师
中国民生银行“小青梅”特邀视频制作讲师
雀巢（中国）合资项目首席文化官
康顺汽车企业内刊“康顺family”杂志总策划
康顺汽车企业大学校长
银鹭食品股份有限公司人力资源总监
人社部“我是好讲师”大赛全国梦想导师
中国高铁训练总段首席视频类微课讲师
富士康观澜电视台项目规划者
富士康企业内刊“鸿桥”杂志特邀记者
湖北电视台经视直播组采编记者
彭老师具有非常坚实理论基础和丰富的授课经验，在普通培训课程中融入了实操模式授课。曾为国家电网、南方电网、中广核、工商银行、建设银行、三环集团等上百家企业授课。
曾负责富士康观澜园区的宣传片与制度宣传片制作，打造的《阿丙打工记》以员工自编自演的形式录制，采用夸张、倒叙、对比等表现手法，再现粗放式管理与人性化管理的差异，引导基层管理者学习人性化管理；帮助粤电集团旗下某电厂制作各部门宣传片，其中安全部《年轻的自己，遇见更好的未来》获得高度的赞扬；曾负责某市级烟草专卖局的电视台从零建设，帮助采购各型设备和打造虚拟演播室，并传授如何从创意到成片的制作流程和方式，帮助其下各职能部门共培养1名主持人，3名编导，23名摄影师或剪辑师，并录制其第一部公益宣传片《20支在行动》；中国银行总行《企业宣传片子制作技巧》返聘7期-助力企业内部制作宣传片；中国银行中银商务《企业宣传片子制作技巧》返聘6期-助力四家分公司打造各自宣传片；中国银行江苏分行《H5课件制作技巧》返聘8期—协助企业制作各类H5场景；上海电信《短视频制作》返聘12期—助各营业网点打造自己的抖音号，录制热门的短视频；中船黄埔文冲船舶《宣传视频的制作技巧》返聘6期—改进宣传方法，提升摄影摄像能力；福建亿力集团《新媒体宣传技能提升》返聘3期—协助企业录制各类宣传用的短视频；河北建投《企业内训课程录制技巧》返聘4期—协助企业内训师制作各自的视频课程；洛阳轴承《短视频制作》返聘5期-协助企业录制各类轴承产品的宣传介绍；招商银行《手机摄影摄像技巧》返聘8期—协助企业跟高净值客户进行互动，帮助高净值客户拍摄出满意的照片；中国烟草云南工业《本香世界直播技巧》返聘6期—协助企业建立自有的直播平台，对直播人员进行个人IP打造；山东港口山港E课堂《百名工匠》返聘5期—协助企业建立自有的学习平台，帮助工匠录制自我事迹宣传与授课视频；中国烟草遵义烟厂《我们的信仰》返聘5期—协助企业进行党宣，录制党与我的故事；中国烟草广西工业《元宇宙在培训中的应用》返聘2期—普及元宇宙理念，讲解我们身边的元宇宙，及制作工具

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。