课程定位

通过表单和实训，学习新媒体运营的完整落地流程。

学习收获

• 构建：基于移动互联网环境下的新营销方法论；
• 了解：主流新媒体渠道的用户特征和运营属性
• 掌握：新媒体“用户运营”的核心关键点和精准客户开发SOP表；
• 掌握：新媒体“产品运营”的核心关键点和产品超级卖点开发SOP工作表；
• 掌握：新媒体运营的内容规划工作方法和落地执行SOP工作表单；
• 掌握：新媒体“活动运营”的核心关键点和落地执行SOP表

课程模块

一、基于移动互联网环境下的新营销方法论（0.5天）

• 1、移动互联网的4大核心思维
• 1）用户思维
• 2）IP化思维
• 3）私域流量思维
• 4）场景化内容思维
• 2、未来营销的4大渠道的运营关键点
• 1）短视频渠道的选择和运营关键点
• 2）直播渠道的选择和运营关键点
• 3）裂变渠道的选择和运营关键点
• 4）私域流量的渠道选择和运营关键点
• 3、移动互联时代打造新营销的10大黄金法则
• 1）树概念
• 2）定用户
• 3）立场景
• 4）讲故事
• 5）强体验
• 6）做曝光
• 7）造IP
• 8）做传播
• 9）建渠道
• 10）重数据
• 4、主流新媒体渠道的用户特征和运营属性
• 1）主流新媒体渠道的用画像分析
• 2）微信生态系的2大传播特征和营销逻辑
• 3）抖音和微信视频号的内容推荐机制和质量算法机制

二、新媒体运营4大基础工作之“用户运营”和“产品运营”（1.5天）

• 1、精准客户分析模型
• 1）互联网8大消费人群的画像分析
• 2）用户角色的身份识别
• 3）MAU金主客户筛选法则
• 4）SOP表：4步透视扫描金主用户的一级痛点
• 2、产品的超级卖点打造
• 1）寻找热点流量的方法和路径
• 2）研究竞品软肋
• 3）SOP表：打造产品的超级卖点
• 4）实训：根据卖点打造SOP表，分析公司某款产品的超级卖点
• 3、识别产品类型和产品周期并制作相应的 营销策略
• 1）产品矩阵布局：流量产品+利润产品+形象产品
• 2）SOP表：新媒体产品布局的271定价法
• 3）SOP表：流量产品的定价策略和定价
• 4）SOP表：利润产品的618定价法
• 5）SOP表：根据产品的生命周期规律制定相应的营销策略

三、新媒体运营4大基础工作之“内容运营”

• 1、为用户推送什么内容
• 1)与企业相关的内容
• 2)与用户相关的内容
• 2、内容运营的步骤
• 1)SOP表：内容选题规划的4个方法
• 2)SOP表：内容素材的整理方法和步
• 3)SOP表：8在类新媒体内容工具的特点和使用
• 3、如何撰写高转化率的新媒体销售短文案
• 1)SOP表：激发用户购买欲望的文案模板及案例分析
• 2)SOP表：让用户信任你的文案模板及案例分析
• 3)SOP表：让用户马上下单的文案模板及案例分析
• 4、如何撰写高转化率的新媒体销售长文案
• 1)SOP表：痛点推理型卖货文案的撰写模板及案例分析
• 2)SOP表：种草洗脑型卖货文案的撰写模板及案例分析
• 3)SOP表：故事推理型卖货文案的撰写模板及案例分析

四、新媒体运营4大基础工作之“活动运营”

• 1、活动运营的完整流程及关键环节
• 1)策划阶段
• 2)执行阶段
• 3)收尾阶段
• 2、全年活动策划和筹备
• 1)年度活动主题
• 2)每月活动规划
• 3)热点活动规划
• 3、整合策划与跨界活动
• 1)产品跨界
• 2)内容跨界
• 3)圈层跨界
• 4)内容跨界
• 5)渠道跨界
• 4、三大表单确保活动精准执行
• 1)实训SOP：活动物料表
• 2)实训SOP：活动推进表
• 3)实训SOP：活动运维表

适合人群

企业中高管、营销人员、新媒体专员、零售行业门店导购

师资信息

窦老师
窦伟 新媒体营销与策划专家
行业经验
深圳天使红直播基地商学院,院长
广州玛雅文化传播集团（广州4A），品牌策划总监
深圳比达文化集团，新媒体运营总监
深圳超级斑马科技，联合创始人
湖南卫视、华娱卫视、深圳电视台，策划编导
擅长课程
5G时代下的新媒体创新营销与策划
引爆私域流量红利
移动互联网时代下的品牌思维及传播理念
揭秘企业短视频高效营销
0基础轻松玩转短视频
从0到1打造新媒体爆款文案
经验亮点
15年新媒体运营与策划经验
为100+家世界500强企业提供新媒体营销服务
连续4年为华为进行新品推广活动策划
连续5年为三一重工展会进行品牌推广策划
擅长领域：新媒体营销、短视频营销、直播带货、品牌策划、活动营销、社群营销等
【知名品牌整合营销成功标杆】常年与金融、通信、科技、互联网、汽车、能源产业等世界知名500强企业保持良好合作关系
阿里巴巴：操盘2019年天猫年货节在50个城市线上线下新媒体整合营销推广项目，2个月内带来2亿+站外流量曝光，天猫APP下载量300万+次，销售总额5500万，投资回报率ROI 1：3
佳德厨卫（科勒旗下）：带领团队承接新媒体多平台运营服务，进行页面设计、活动创意策划执行、短视频营销等，3年时间，出品1200+图文视频作品，爆款文章100+篇（10万+），累计粉丝500万+
洁柔（2020年的纸巾抽纸十大品牌榜单第一）：主导操盘品牌新媒体营销策划和运营，全面打通新媒体营销渠道，运营官方抖音号期间，输出短视频作品200+个，总计播放量500万+，吸引粉丝130万+，直播带货超50场，总计销售额800万+
【传统行业新媒体转型营销突破成果】常年为电信、联通、广州市旅游局、广州农商行等企业和政府提供多元新媒体营销服务
中国银行（香港）：提供微信公众号运营服务，进行新媒体国内外的同步运营，提升中银香港的国际地位与品牌效应，促成各类客户的业务，带动业务转化500万+
广东华兴银行：连续数年带领团队提供数字营销与官方微信公众号矩阵运营服务，积累吸引粉丝量150万+，为理财产品定制开发H5，投放微信十万级大V号渠道，一周内曝光量达600万
广东天翼：带领新媒体团队进行新媒体平台项目，策划在线主题活动50+场，发文数量1000+，阅读总量500万+，1年内平台新增粉丝100万+
广州旅游局：连续4年操盘海外社媒体运营服务，发布图文视频作品2000+个，（其中“广州城市名片”系列旅游宣传片在全球社交媒体上线后破2亿+播放量），全球粉丝总数5000万+，提升在海外用户中的影响力
部分授课案例
为深圳天使红直播基地讲授《直播带货锻造营》等课程，提升基地主播的直播带货技巧，返聘20+期，并操盘直播，实现主播小太阳VS小沈阳（抖音200万+粉丝）男装专场直播销售额GMV 500万+；实现品牌伊贝诗专场直播GMV 200万+；曼秀雷敦淘宝海外店代播3个月GMV 150万+等
为广东电信及8+家地市公司讲授《新媒体营销与策划》课程，对品牌和产品重新定位营销提供培训并提供大型活动营销服务，返聘50+期，并连续5年操盘多场大型活动，其中“我是歌手-天翼明星演唱会”，吸引5万+观众，成为运营商品牌活动现场参与人数高峰，带动融合套餐销售1200万+
为广州农商行讲授《私域流量运营与玩法》课程，讲授银行私域客户转型运营，返聘10+期，并连续3年聘用讲师及团队提供新媒体运营和电商数字营销服务，从0到1运营“太阳集市”电商平台，吸引粉丝200万+，电商转化销量800万+
为香港港华紫荆燃气集团讲授《短视频与直播营销》课程，分析传统企业转型营销之道，返聘10+期，并连续五年为其策划运营《我给妈妈做道菜》品牌IP，全国20个城市巡回开展线下活动
授课风格
引导式学习模式：以提问式引导、顾问式讲授方式从新媒体营销角度进行精辟分析
案例式教育辅导：运用多种优秀案例，剖析背后逻辑引导知识点呈现，提升清晰度及实战性
轻松的课堂氛围：课堂气氛轻松活跃，富有激情，一针见血，风趣幽默，亲和力强
实战的专业形式：有效的调动学员的积极性，通过实际案例以深入浅出的方式讲解专业知识
主要客户
互联网/电商：腾讯，巨量引擎，土巴兔，来画，酷狗音乐，阿里巴巴（天猫），京东京喜，拼多多
金融：中银香港，广州农商银行，广东华兴银行，中国邮政银行深圳分行，民生银行深圳分行，兴业银行，中国人寿东莞分公司
通讯：中国电信（深圳分公司，佛山分公司，东莞分公司，佛山分公司，中山分公司等），广中国移动（国际业务公司，广州分公司），中国联通（佛山分公司，珠海分公司等）
其他：广州旅游局，广州住房公积金租售中心，深圳妇联，福田总工会，招商局集团，中远海运，广轻控股，贵州生资集团，中顺洁柔，凯乐石，喜力，卡姿兰，华为，VIVO，OPPO，魅族，格力，美的，科勒佳德厨卫，比亚迪，广州本田，广汽丰田，东风风行，英菲尼迪，日丰集团，广州生和堂，酷派，中兴，港华紫荆，中宇厨卫，雅兰床垫，慕思寝具，三一重工，招商地产，中粮地产，万科地产，宝能地产，佳兆业，恒大地产，广州时代地产，华侨城，中青旅，成都文旅集团，珠江控股旅游

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。