课程定位

面向高层产品经理与营销策划人员，学习市场调研和数据分析应用。

学习收获

• 1、学习市场研究与分析策略制定的系统思路和决策方法
• 2、学习市场情报的获取、解读、研究、判断与分析
• 3、学习将市场情报分析结果运用在市场营销战略与战术组合4P或4C上
• 4、适应企业的发展阶段之不同需求，搜集有效情报，通过分析制定发展战略
• 5、通过学习掌握市场新趋势的有效方法，为企管人员提供拟定决策的依据

课程模块

一：市场调研与数据分析概论与流程

• 1、市场调查研究与分析的定义及分类
• 3、分析技术路线图
• 4、如何将企业的营销问题转变成具体的研究问题与分析假设
• 5、市场调研&分析方案设计数据流程
• 6、如何撰写研究分析报告
• 案例分析：市场研究分析为汽车行业铺路

二：市场数据的价值与效用、分析、判别与解读

• 1、市场数据的效用和种类；
• 2、重要市场情报变量说明；
• 3、市场数据分析基本模式；
• 4、市场数据判别如何用在营销4P
• 案例分析：客户背叛率降低对于企业的影响

三：定性市场调查研究（设计、运做、适用范围、结果分析）

• 1、小组座谈
• 2、德尔费法
• 3、头脑风暴
• 4、深度访谈
• 5、经验调查
• 6、投射技术
• 7、案例分析
• 案例分析：互联网和计算机的应用

四：市场调查研究与分析方法--单项研究

• 1、宏观研究（包括行业分析）
• 2、竞争研究
• 3、消费者研究
• 4、价格研究
• 5、品牌研究
• 6、产品研究
• 7、渠道研究
• 8、广告研究
• 9、产品生命周期研究
• 10、产品定位研究
• 11、新产品测试
• 案例分析：SWOT分析

五：数据处理与分析

• 1、数据的清理、编码与录入
• 2、初步统计分析
• 3、一般分析方法
• 4、联合分析法
• 5、交叉分析法
• 6、聚类分析
• 7、判别分析
• 8、多维变量分析
• 9、因子分析
• 10、对应分析
• 11、回归分析
• 12、假设检验
• 13、如何做研究分析图表
• 案例研讨：市场客户特征分析

六：市场预测

• 1、定性市场预测
• 2、定量市场预测
• 3、动态型市场预测
• 4、静态型市场预测
• 案例研讨：波士顿矩阵分析
• 案例分析：竞争五力分析

适合人群

企业高层、产品经理、 营销策划 人员

师资信息

孙老师
著名战略营销实战专家；
北京大学特聘教授；
清华、浙大、人大、中国人民银行干部学院外聘专家；
专注于战略、营销策划理论与实战研究；
曾任著名家电企业品牌经理，知名电力检测设备公司大区经理，大型民营企业总经办主任，知名电气集团市场营销总监、副总经理，国际一流管理咨询公司合伙人；
服务GE、松下、日本安立、韩国现代、中石化、平安、移动、电信、工农中建交、陕汽等30余家世界500强企业，众多上市公司、知名企业，获得高度评价。
【培训风格】
理论功底深厚，实战经验丰富，观点前卫睿智，语言风趣幽默；
分析问题一针见血，解决问题高瞻远瞩，辅导实施注重实效；
高度实战的培训内容、紧凑的课程设计、精湛的授课技巧、生动流畅而又妙趣横生的演讲风格深受学员欢迎。
以思想深遂、见解独到、贴合实际、成效卓著而闻名。
【主讲课程】
《企业战略规划与管理》
《战略营销模式构建与执行》
《市场调研与数据分析应用》
《市场营销策划与执行》
《大客户营销谋略与关系管理》
【咨询领域】
战略规划、商业模式设计、行业深度研究、营销策划
【服务理念与经验】
全球化视野的高度，专家、专业、专心的品牌理念，不断追求卓越工作方式，为客户提供一流的管理咨询、培训服务，帮助合作伙伴塑造核心竞争力。客户遍布国内30省市，授课1200余场次，学员10多万人。
【服务领域】
金融、通信、医疗卫生、邮政物流、广电、IT、制造、能源、汽车及国内大学等重点行业
【部分典型客户】
IT及制造业：GE、日本安立、美国巴威、华为、海尔、美的、西蒙电气、广东松下环境系统、九洲电器、新兴际华、圣象地板、中国航天华创天元、阳光电源股份、香港信利半导体、重庆康明斯发动机、南京擎天科技、杭州网银互联科技、老板电器、中国南玻集团、经纬纺织机械、法国欧康德、丝宝集团、金星啤酒集团、浙江永盛集团、中控集团、河南福祥门业、北京利曼、老虎涂料、万香国际、领步集团、博奥生物、杭州奥星电子、宁夏隆基宁光、山西智海集团
广电业：安徽广电网络、昆明广电网络、武汉广电网
汽车业：韩国现代工程机械、陕西汽车集团、福田汽车、长安汽车
金融业：中国人民银行、中国银联、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、交行银行、中国邮政储蓄银行、中信银行、平安银行、招商银行、民生银行、中国进出口银行、中国农村信用合作社、平安信托、中国华融资产、中国人寿、华泰保险等
通信业：中国移动、中国电信、中国联通、中国通信服务、中国铁通、天音通信、虹信通信、迪信通、中通建设股份、HTC等
大学：北京大学、清华大学、中国人民大学、浙江大学、上海交通大学、西安交通大学、北京交通大学、厦门大学、山东大学、中国人民银行干部学院、东北大学、哈尔滨工业大学等
能源业：浙江石化、中海油、巴陵石化
电力业：河南焦作电力
邮政物流业：北京邮政、福建邮政、福州邮政速递、重庆邮政、内蒙邮政、兰州邮政
医疗卫生业：辽宁阜新市中心医院、九州通医药集团、大连双参堂、双龙药业、河南四知堂药业、现代阳光健康管理集团

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。