课程定位

兼顾企业目标与受众接收，训练品牌文案创意和创作。

学习收获

• 1.掌握时代背景下消费者的核心心理
• 2.掌握品牌文案创作的三大核心原则
• 3.掌握放大产品价值的文案策划方法
• 4.掌握基于营销目标的文案创意方法
• 5.掌握基于受众接收的文案创作技巧

课程模块

第一模块：消费心理与文案核心-1.5小时

• 一、商业的核心是交易，交易的本质是价值交换
• 二、消费洞察：消费者心中关于价值的三重属性
• 1.实用价值：源自于产品的功能属性文案
• 2.情绪价值：源自于用户的心理属性文案
• 3.心理阶梯：心理阶梯的8个层次与显性消费现象的对应
• 4.案例分析：徕芬vs戴森价值营销的重点分别是什么
• 5.现场实操：基于消费心理的“产品价值最大化”实操
• 三、消费洞察：关系和价值的放大镜原理
• 1.权威放大：品牌官方发布文案的价值放大
• 2.从众放大：KOL与KOC发布文案的价值放大
• 3.营销取舍：基于营销目标的文案属性取舍
• 4.案例分析：格力营销中的品牌和董小姐
• 5.现场实操：基于营销目标的“文案属性定位”实操
• 四、消费洞察：圈层给文案带来的传播助推
• 1.人群界定：传统营销中人群画像与文案匹配
• 2.圈层界定：Z世代典型圈层与文案匹配
• 3.元素赋能：借力圈层元素助力文案传播
• 4.案例分析：欧拉好猫&五菱迷你EV在圈层中的传播
• 5.现场实操：文案借力圈层的“三步方法论”

第二模块：营销目标与文案创意-2小时

• 一、基于“营销目标”的文案创意四步法模型
• 二、案例分析：一台电视，可以怎样推荐给消费者？
• 三、行为层：你的文案，想要改变受众什么行为？
• 1.3M操作模型：让文案支撑营销
• 2.现场实操：基于产品、渠道、阶段、活动的文案策划
• 四、认知层：受众行为改变，需要什么认知支撑？
• 1.马斯洛需求原理：用户视角的场景定义与认知支撑
• 2.现场实操：基于营销目标的场景挖掘与文案选题
• 五、支持层：受众认知产生，可由什么要素支持？
• 1.双向模型：理性的说服与感性打动
• 2.现场实操：基于文案选题的双向要素挖掘
• 六、表达层：关键要素表达，如何进入受众心智？
• 1.4C模型：四种典型文案表达方法的分析
• 2.现场实操：基于表达方法的文案创意生成

第三模块：受众分析与文案创作-2.5小时

• 一、文案对受众产生影响的四个阶段
• 二、第一步：迷茫到关注
• 1.文案自检：文案能否引发用户注意？
• 2.实用技巧：与我相关、诱发好奇、紧急迫切、明确具体
• 3.落地要点：标题、首图
• 三、第二步：阅读与探索
• 1.文案自检：文案能否被用户顺畅阅读？
• 2.实用技巧：换位思考、顺应认知、视觉体现、简化表述
• 3.落地要点：排版、行文、词句
• 四、第三步：记住与牵挂
• 1.文案自检：文案核心能否被用户记住？
• 2.实用技巧：金句呈现、重复表达、最高峰值、最低逆转
• 3.落地要点：金句、关键词
• 五、第四步：分享与传播
• 1.文案自检：文案能否被用户主动传播？
• 2.实用技巧：找到时刻、降低门槛、设置激励
• 3.落地要点：文案传播
• 六、案例分析：《年轻人的第一台电影机 索尼发布4K Super 35mm 电影摄影机FX30》文案拆解与分析

适合人群

企业董事长/总裁/总经理/市场/品牌/营销相关/新媒体相关人员

师资信息

李老师
李中生 原Mona Lisa销售总监/全国培训总监 互联网营销实战导师
资历背景
AI+互联网营销实战导师
曾任某国际品牌（零售行业巨头） 品牌总监
曾任蒙娜丽莎（A股上市企业） 销售总监 培训总监
曾任百丽集团（世界500强） 城市经理 培训经理
15年营销实操经验，10年营销培训经验
全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人
主播行为化技能提升-权威教练
红点MCN机构首席运营官
“六步解锁AI工作法”实战应用版权人
授课经验
晋城市商务局、迁安市委组织部、衡水市工信局、深圳市福田区委、菏泽市妇联、上海市杨浦区委、深圳市罗湖区委、北清智库商学院、时代光华、北大博雅俊、黑马城市学院、北坪优教商学院、中清商学院、易进新媒体学院、红点MCN机构、交个朋友、新东方、红塔集团、体育彩票、央视网、用友集团、蒙牛集团、正大集团、中国黄金、大商集团、百丽集团、安踏体育、集美家居、登康集团、斐乐品牌、阿迪达斯品牌、萃华珠宝、紫薇时尚、乔丹体育、丹姿集团、荟萃楼珠宝、雅莹集团、重百集团、一鸣食品、中国银行、中国工商银行、中国建设银行、长沙银行、中国邮政、农商行、中国人寿、中国平安、中邮保险、人保财险、银科控股、国家电投、国家电网、核电企业、中国移动、广东有线、天合光能、中国电信、中国联通、亿迅科技、西部银泰、碧桂园、易居、新华联集团、中原华信、天士利、红日、上汽通用五菱、青岛一汽、英轩重工、美的集团、格力集团、老板电器、华帝集团、庆东纳碧安、圣劳伦斯、博西家电、中化MAP等企业

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。