课程定位

面向部门主管经理和区域等中层管理者，回到营销基本面，连接品牌承诺、目标选择和渠道传播。

课程模块

前 言：思考

• 1、回归营销的基本面
• 2、营销的两大基石与终极目标
• 3、 品牌价值 承诺

第一讲 环境变了

• 1、互联网带给我们什么？
• 2、互联网发展阶段
• 3、时代变了
• 4、互联网思维
• 5、区分两个概念
• 6、网络时代的营销环境
• 7、移动互联网时代的商业特征
• 8、经济形态的演变

第二讲 营销是什么

• 1、大师的观点
• 2、何谓“关系”？
• 3、对营销的理解
• 4、区分两个概念

第三讲 战略营销关注的三大问题

• 1、卖给谁？——向谁说
• 2、战略失误的典型表现
• 3、STP原则
• 4、成功的关键
• 5、卖什么？——说什么？
• 6、消费品：消费品的顾客价值模型
• 7、工业品：工业品营销的特点策略
• 8、服务品：服务品的顾客价值体系

第四讲 价值界定的营销阶梯理论

• 1、营销阶梯理论
• 2、产品作为起点
• 3、品类作为起点
• 4、市场营销的阶梯理论
• 5、体验营销
• 6、如何卖？——如何说？
• 7、何谓“新媒渠”？
• 8、“新媒渠”为企业带来什么？

适合人群

部门主管、部门经理、区域经理等中层管理干部

师资信息

陈老师
新闻学硕士，管理科学与工程博士，华南理工大学工商管理学院市场营销系主任、教授、硕士生导师；
清华大学、西安交通大学、英国威尔士大学EMBA、美国普林斯顿大学MBA项目的特聘教授；
社会兼职有：中华人民共和国工业和信息化部品牌培育专家、中国广告协会学术委员会委员、广东营销学会副会长、中国品牌战略研究中心主任。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。