课程定位

把品牌、超级IP与数据实践结合，学习企业爆品运营思路。

学习收获

• 了解消费者主权、大数据冲击及需求变化，分析消费者需求和行为，为爆品打造与品牌运营提供思路。

课程模块

模块一：消费者主权时代的爆款 品牌价值

• 1.从客户的角度看品牌
• 2.爆款品牌也是商品
• 3.爆款品牌传播的唯一途径
• 4.建立品牌的途径与步骤
• 5.案例分析：大嘴猴的崛起

模块二：互联网与爆款品牌

• 1.互联网的三大特征
• 2.互联网广场效应
• 3.反身理论的最佳实践
• 4.网络新闻的商品化
• 5.借力与主动营销模式
• 6.互联网提升品牌建立的速度
• 7.案例分析：55度杯是如何成为爆款的

模块三：发现和打造合适的爆款超级IP

• 1.成功的爆款超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点
• 2.爆款超级IP内容只是表象，人格化才是内核
• 3.超级IP具备的四大属性
• 4.爆款IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值
• 5.案例讨论：哪个IP可以为我所用？

模块四：大数据让爆款品牌如虎添翼

• 1.今日头条是媒体还是销售公司
• 2.大数据是新经验主义
• 3.三大标签体系是大数据应用基础
• 4.精准将成为未来品牌运营的基础
• 5.未来的品质生活四个基本条件
• 6.案例分析：工业4.0的品牌世界

模块五：大数据工具实践

• 1.数据驱动的工具SPSS和Excel
• 2.数据挖掘的六个层级
• 3.案例分析：在产品买点的挖掘
• 4.数据治理的六个步骤
• 5.案例讨论：如何建立数据挖掘的基础数据
• 6.案例实践：建立你的数据仓库

适合人群

总经理、副总经理及企业各级管理人员

师资信息

杨老师
上海交通大学特聘教授
中国顶级企业家俱乐部正和岛顾问
上海市品牌授权经营企业协会的创始人
潮牌大嘴猴服饰品牌和互联网爆款55度杯的背后推手
全球领先的CEO发展机构伟事达中国私人董事会主席和教练
多家企业董事、创始人
背景介绍：
1.职场经验：
20多年的职业生涯中，具有6年海外生活工作经验、5年外企工作经验、15年企业高管管理经验，目前自己运营一家合资实业公司。
曾担任澳大利亚 BEVERLY HILLS教会学校中文教师；澳大利亚Classique Furniture Pty. Ltd. Australia 上海办事处首席代表，均瑶集团文化传播公司总经理，均瑶集团乳业股份公司总经理，上市公司大东方股份有限公司董事。
具有十多年各行业丰富的咨询、项目顾问及培训经验，尤其熟悉快销、零售、文化产业、制造业和房地产行业。作为1985年中国第一批程序开发员，主持实施SAP，用友等ERP软件，以顾问式、项目式管理方式，帮任职企业解决众多实际管理问题。
2.学历及教育背景：
上海师范大学 理论物理系 学士
澳大利亚悉尼大学 教育系 访问学者
上海交通大学 管理学院 MBA
美国西海岸大学 工商管理博士 DBA
3.擅长领域
成功商业模式转型
中高层管理者决策思维与决策能力提升
企业流程管理
企业运营管理
大数据时代数据管理
他是实战派流程管理、运营与报表体系管理、数据管理等领域专家。尤其擅长大数据时代，综合运用数据管理来指导决策管理工作、聚焦管理数据量化分析、提高企业运营效率、降低企业运营成本。
4.授课风格
以微咨询为教学形式，企业绩效改善为教材目标，学员行动学习为教学方法，激励学员主动积极地参与到每一次的学习中。
课程中采用案例式教学，解决企业实际管理问题，互动性强。
课后会有行动学习计划给到学员，实现了培训效果的落地。
5.服务过企业（部分）
金融行业：上海银行、浦发银行武汉分行、浦发银行重庆分行、上海交通银行太平洋信用卡中心、德国德累斯登银行股份公司上海分行、星展银行、苏格兰皇家银行（中国）有限公司、国泰人寿保险有限责任公司、银天下、国信证券、中国太平洋财产保险有限公司、中国银联股份有限公司、招商证券股份有限公司、重庆财信企业集团有限公司、北方国际合作股份有限公司
世界五百强：爱立信公司、拜耳集团、道达尔、蒂森克虏伯集团、国泰人寿保险有限责任公司、荷兰阿克苏诺贝尔公司、惠普、可口可乐、马士基集团、美国惠而浦公司、欧尚集团、日立、中国移动通信、中国中化集团公司、苏格兰皇家银行
大型超市、百货：杭州联华华商集团有限公司、好美家装潢建材有限公司、联华超市服份有限公司、欧尚（中国）投资有限公司、尚泰百货、万千百货、上海家得利超市有限公司、卜蜂莲花（上海）管理有限公司
快速消费品：安徽古井贡酒股份有限公司、芬欧汇川（常熟）纸业有限公司、杭州中萃食品有限公司、上海农夫山泉饮用水有限公司、雅培中国、伽蓝（集团）股份有限公司、百事可乐、青岛啤酒股份有限公司、厦门建发酒业有限公司、燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司、上海太太乐食品有限公司、上海家化-佰草集、南京小香港食品有限公司、上海佰草集化妆品有限公司、维益食品（苏州）有限公司

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。