课程定位

面向营销副总、销售总监、相关负责人及储备干部，以理论、执行方法和案例连接品牌策略与创意传播管理，分析移动互联网时代的营销传播变化。

学习收获

• 了解整合营销传播IMC的基本内容。
• 学习IMC与品牌策略的关系。
• 理解整合营销传播的三种驱动模式。
• 学习SIVA与CCM相关理论及传播发展趋势。

课程特色

• 结合理论与大量案例学习整合营销传播，并将品牌策略、执行方法及中国实践相连接。
• 九个单元比较三种驱动模式、SIVA与CCM，并以讨论探索数字时代的IMC。

课程模块

第一单元：大势所趋

• IMC的诞生背景和特点

第二单元：策略为王

• IMC的策略
• IMC的执行方法
• IMC执行的案例

第三单元：品牌整合

• IMC与品牌策略
• 品牌策略的操作方法
• 品牌策略的具体案例

第四单元：水土服否

• IMC在中国的典型案例剖析

第五单元：中国特色

• IMC在中国面临的新问题

第六单元：三种模式

• 产品驱动模式
• 渠道驱动模式
• 客户驱动模式

第七单元：SIVA理论

• 美国IMC的新趋势
• 解决方案（SOLUTION）
• 获取信息（INFORMATION）
• 实现价值（VALUE）
• 实现购买（ACCESS）

第八单元：CCM（创意传播管理）理论

• 中国对IMC的替代
• CCM理论的精神
• 创意传播
• 传播管理

第九单元：讨论

• 数字时代IMC的可能性探讨

适合人群

企业营销副总、销售总监、相关销售负责人及储备干部。

师资信息

刘立丰老师。
刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士，首届博士。在中国移动体系工作12年，历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划；全球通VIP俱乐部整体策划；负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师，主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者，微信自媒体实践者。
刘立丰授课经验
汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆（苏州大讲堂） 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。
刘立丰授课风格
对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。
所授课程生动流畅，富有吸引力、风趣幽默、互动性强。
能充分结合企业的实际情况，落地性实操性强。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。