课程定位

面向董事长、总经理和企业高管，以具名品牌案例贯通定位、品类、口碑、故事及粉丝关系，讨论互联网环境下的品牌经营。

学习收获

• 思考中小企业打造品牌的机会和企业有牌无品的问题，认识互联网带来的变化，学习品牌打造黄金三角法则、具体实操案例与步骤，并辨识企业发展的重点。

课程特色

• 结合讲解、录像、现场演练、游戏互动、问题讨论和实战案例分析，联系企业的品牌问题。
• 五部分比较广告代言渠道、互联网品牌演进、移动互联网走向、定位及传播策略，贯穿具名企业与人物案例。
• 通过品牌故事、粉丝关系、传播速度及大数据、整合、社群三类营销方式，讨论传播组织与案例中的选择。

课程模块

第一部分 品牌打造的过去式

• 1：砸广告
• 2：找代言
• 案例一：百事找到吴莫愁代言
• 案例二：58同城选择杨幂作为代言人
• 案例三：某品牌选择林志玲作为代言人
• 3：铺渠道
• 渠道使用新玩法一：AFU精油
• 渠道使用新玩法二：SKAP男鞋
• 渠道使用新玩法三：雕爷牛腩
• 4：告别过去，展望未来
• 这是一个品牌打造的红利时代

第二部分 互联网时代的品牌发展与变化

• 1：讨论品牌与传统品牌打造方式的变化。
• 2：互联网思维下的品牌进化论
• 案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达

第三部分 移动互联网时代的品牌何去何从

• 1：移动互联网时代的品牌特征
• 2：移动互联网时代的品牌走向
• 3：雷军：用互联网思维改造传统产业
• 案例 冯仑：用互联网思维盖房子

第四部分 移动互联网时代的品牌定位指南

• 1：专注于客户心智而非竞争对手
• 苹果的专注：少就是多，舍就是得
• 海底捞：用服务重新定义火锅
• 红领：数字化3D西服打印机
• 2：因为极致，所以口碑
• “值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户
• 德胜洋楼：匠人精神的品牌案例。
• 3：简于形，精于心
• 无印良品：极简的优雅
• 4：我是品牌，我为品类代言
• 特斯拉：互联网思维的汽车品牌案例。
• 5：魅力人格体与品牌人格化。
• 网易：有态度的门户网站
• 品牌个性成就维珍帝国
• 《罗辑思维》的罗胖人格体
• 褚橙：买的是水果，吃的是精神

第五部分 移动互联网时代的品牌传播攻略

• 1：品牌杀手锏：故事背后的威力
• 大黄鸭背后的故事
• 依云矿泉水：云在青天水在瓶
• Zippo：从战场走向商场
• LV：生命本身是一场旅行
• 聚美优品的故事
• 2：无粉丝，不品牌
• 米粉与小米手机发展的案例。
• 3：品牌传播速度与行动选择。
• 快书包：狭路相逢，快者胜
• 微信：速度与激情
• 4：碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销
• 啤酒与尿布
• 高中生怀孕相关的大数据预测案例讨论。
• 《纸牌屋》流行的背后
• 大悦城有大数据
• 大数据改变美国大选
• 5：品牌角斗场，不遗“娱”力
• 昵称瓶：可口可乐的青春逆袭
• 大黄鸭：让消费者乐此不疲
• 雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪
• 阿里巴巴的快乐大本营
• “小杜杜”的快乐，根本停不下来

适合人群

企业董事长、总经理、高管。

师资信息

邵老师
中国营销策划协会 理事
中国品牌联盟 理事
CCTV探索与发现频道《公益的力量》 首席顾问
清华大学、北京大学EMBA班、总裁班特聘讲师
著名营销实战专家，资深咨询、培训师。3年台企企划及大区总监职业生涯，7年媒体策划及公关策划职业生涯，8年深入企业营销策划执行生涯。累计18年的整合营销策划务实经验，造就了他娴熟而高效、简单而直接，系统而专业的营销策划与执行实战能力。
品牌建设推广与策划实施，商业模式设计,电子商务，传统企业互联网转型
授课注重系统化、简明表达、幽默互动和实际操作，通过梳理思维与实践方法、经验，联系营销策划的具体应用。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。