课程定位

面向需要将财务数据转化为经营判断的财务管理人员，课程将分析定位、整体框架、具体方法与报告表达连接起来。通过实际企业比较和经营案例，讨论指标背后的业务原因、风险收益关系以及企业价值管理，而非停留在报表数字罗列。

学习收获

• 理解经营财务分析报告与企业价值提升的关系，明确分析工作的定位。
• 分析经营财务报告阅读者的需要，以受众为中心组织信息。
• 建立经营财务分析的整体框架，理清分析思路。
• 通过大量案例学习经营财务分析主要方法的应用。
• 理解净资产收益率与EVA的关系，学习价值分析的思路和方法。
• 运用金字塔原理组织写作、思考和问题分析，练习凝练精准的经营分析报告。

课程特色

• 专题讲解将方法与操作、案例与实践结合，并安排提问、答疑、讨论和现场咨询等互动交流。

课程模块

一、经营财务分析的定位

• 1、服务于企业价值创造，为经营管理提供决策支持
• 2、内部报告（选择性、灵活性）
• 3、锚定企业经营管理中的阶段性反馈问题
• 4、以分析为基点，以决策辅助为目标
• 5、受众是企业高层、中层经营管理者，非财务背景居多

二、经营财务分析的整体框架

• 1、分析的基本框架：
• 1）行业与战略分析——前提
• 2）会计分析——基础
• 3）财务分析——重点
• 4）前景分析——财务高增值活动
• 案例：京东商城、苏宁易购、国美的比较分析
• 2、横向——因果关系链分析
• 案例：某公司解释性报表体系的构建与梳理
• 3、纵向——财务活动链分析
• 化结果分析为过程分析，化静态分析为动态分析
• 4、风险收益分析
• 机会损益理念、多元化的对称性分析
• 案例：某公司收购项目的风险收益分析

三、经营财务分析的主要方法

• 1、五力竞争模型、SWOT分析
• 案例：2012年国美股价暴跌的背后
• 2、会计分析的五步法
• 案例：通用电气的会计弹性空间
• 3、财务分析方法：
• 趋势分析、比率分析、比较分析、因素分析
• 案例：透视沃尔玛及其竞争对手60年财务指标变迁
• 4、敏感性分析、预测技术、估值技术
• 案例：某制造企业敏感性分析与前景分析

四、经营财务分析的主要内容

• 1、企业偿债能力分析
• 1）透视企业的资产结构，防范经营风险
• 2）剖析企业资本结构与资金成本，防范财务风险
• 3）评价企业偿债能力，资产与权益的配比合理性
• 4）案例：微软等企业的现金管理策略
• 2、企业盈利能力分析
• 1）分析企业的利润构成，评价企业盈余品质
• 2）企业盈余管理的若干方式分析
• 3）案例：冠群公司的收入与利润增长
• 3、企业营运能力分析
• 1）存货周转率
• 案例：丰田的存货管理策略
• 2）应收账款周转率
• 案例：某制造企业的应收账款管理策略
• 3）总资产周转率
• 案例：王石看销售利润率及资产周转率
• 4、现金流分析
• 1）分析现金流量的构成
• 2）评价现金流健康程度
• 3）发现潜在的现金流风险
• 4）案例：用自由现金流戳穿世界通信的假面具
• 5、企业增长能力分析
• 1）销售收入增长分析
• 2）利润增长分析
• 3）经营活动净现金流增长分析
• 4）案例：安然公司是如何实现快速增长的美国国际集团的“完美世界”
• 6、企业价值创造能力分析
• 1）企业价值的决定因素
• 2）净资产收益率与 经济增加值
• 3）经济增加值EVA的核心理念及功能
• 4）建立企业基于EVA的价值管理体系
• 5）案例：默克制药与通用汽车的EVA分析

五、经营分析报告撰写技巧：

• 金字塔原理——写作、思考和分析问题的逻辑
• 1、报告（或文章）的金字塔结构的基本构成要素
• 2、报告（或文章）序言结构
• 3、演绎结构与归纳结构：横向结构问题，讨论报告思想、 观点、依据等的组织原则和方法；
• 4、逻辑分类：纵向结构问题，讨论思想、观点、依据的逻辑层次和归属关系；
• 5、结构顺序：演绎结构与归纳结构的进一步深化阐释
• 6、概括分组思想：要点突出的技术
• 7、形象化与直观性的基本原则与技术：包括版式设计、目录制作、图表制作、表格使用、文章段落组织等。
• 案例：某投行对A公司的分析报告

适合人群

财务总监、预算总监、财务经理等相关人员。

师资信息

杨老师。
副教授，企业培训师，国际注册培训管理师。某500强企业的培训中心主任，清华大学职业经理人训练中心、北京大学EMBA中心、北京市国资委党校特聘讲师；近年来，为北京市国资委多家企业集团、上市公司、民营企业策划了中高层管理者的系列培训、财务总监和财务人员的系列及专题培训，具有丰富的培训项目策划和实施管理经验；授课中对理论的讲解深入浅出，案例切合企业实际，注重现场学员参与互动，形式多样，内容精彩，生动活泼，可操作性强；近期内训的企业包括但不限于：北京电子控股有限公司、京城机电集团、北京化工集团、民生银行、中信银行、国务院国资委研究中心等。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。