课程定位

面向企业经营、市场、电商与经销岗位，围绕数字化全网营销行动地图及九类攻略，以品牌案例连接内容共创、流量矩阵、产品设计、用户互动、直播转化、私域运营与团队管理。

学习收获

• 学习构建数字化全网营销思维。
• 理解数字化全网营销行动地图。
• 学习课程的全网营销攻略。
• 形成数字化全网营销的工作思路。

课程特色

• 课程安排提供全网营销行动地图（PDF）、客户分类工具表（XLS）、全网营销案例集锦（PDF）及全网营销团队考核工具（PDF）；课程成果包括课程大纲1份、教学演示PPT1份、学员案例与练习题各1份、考试试题1份。以上材料由王军古老师主笔，具体提供方式及安排以当期正式通知为准，报名前请确认。

课程模块

第1节 数智时代营销挑战与全网营销行动地图

• 一、现阶段企业营销面临的五项挑战
• 1、技术日益革新导致营销形式变化迅速
• 2、流量平台“诸侯并立”导致用户分散
• 3、自媒体的兴起致使全民信息过载
• 4、信息传播渠道和方式呈现多元化
• 5、短平快“韭菜”模式导致信任困难
• 二、正本清源说数字化全网营销
• 从“第一性原理”再论“数字化全网营销模型”
• 三、数字化全网营销行动地图
• 1、第1步：品牌营销-解决心智占领问题
• 2、第2步：产品设计-解决价值系统问题
• 3、第3步：营销策略-解决营销转化问题
• 4、第4步：用户经营-解决用户运营问题

第2节 数字化全网营销之品牌攻略

• 1、正确认识品牌与品牌IP
• 2、厘清品牌与“网红”爆款的关系
• 3、全网营销下的品牌声量打造策略
• 4、生产企业品牌的触达和传播策略
• 5、建立品牌舆情监控平台和危机公关团队
• 案例分享：
• 星巴克的“猫爪杯”
• 喜茶的排队套路
• 三一重工的抖音IP之路

第3节 数字化全网营销之内容攻略

• 1、内容即营销，媒体即渠道
• 2、好内容没有人会拒绝
• 3、数智时代年轻消费群体偏爱的内容形式
• 4、用户原创内容（UGC）的管理
• 5、打造数字化内容共生共创的内容生态圈
• 案例分享：
• 杜蕾斯的“污黄”内容为何受追捧
• 国潮彩妆花西子的内容套路

第4节 数字化全网营销之流量攻略

• 1、流量红利日趋枯竭，流量成本攀高的现状分析
• 2、存量激活与增量探索
• 3、全网引流矩阵搭建策略
• 4、数字化的全网SEO与付费推广
• 5、私域流量精益运营步骤
• 案例分享：
• 以“萌”出圈，小熊电器的流量逻辑
• 完美日记的“鱼塘模式”
• 罗永浩的“交个朋友”全网布局

第5节 数字化全网营销之产品攻略

• 1、明白产品思维与用户思维的不同
• 2、“颜值即正义”是对还是错
• 3、数字时代的柔性定制
• 4、如何让产品活起来（产品故事与人格化）
• 案例分享：
• 小米“为发烧而生”是情怀还是套路
• 三只松鼠的出圈揭秘
• 江小白的酒好喝吗？

第6节 数字化全网营销之用户攻略

• 1、生产企业的“客户”和“用户”分析
• 2、如何解读“无互动，不关系”
• 3、数字化时代如何做好用户互动
• 4、搭建数字化的用户画像系统
• 5、数字时代下用户群体的触达策略
• 案例分享：
• 小米的“米粉”为何甘当“韭菜”
• 为何海底捞不能复制

第7节 数字化全网营销之转化攻略

• 1、种草生活化与营销娱乐化
• 2、生产企业直播带货成交攻略
• 3、构建全网的达人资源合作通路
• 4、经销商招募与终端转化赋能
• 案例分享：
• 王建国在湖畔大学的分享；
• 格力董明珠的直播带货套路
• 疯狂小杨哥的反向带货

第8节 数字化全网营销之私域攻略

• 1、从流量到流量，留存才是重点
• 2、复购和追销才是利润的洼地
• 3、从公域到私域的流转路径
• 4、私域社群运营“三板斧”
• 案例分享：
• 4200W的孩子王，是如何做炼成的
• 靠私域起死回生的瑞幸，做对了什么？
• 纯棉时代的私域运营揭秘

第9节 数字化全网营销之数据攻略

• 1、全网的引流获客的数据分析
• 2、营销活动执行与反馈数据分析
• 3、用户留存与用户互动数据分析

第10节 数字化全网营销之团队攻略

• 1、全网 营销团队 架构设计
• 2、核心人员的岗位职责和任职要求
• 3、全网营销团队的考核与激励设计
• 4、如何培养复合型的营销人才

适合人群

CEO、总经理、COO、CMO、市场总、电商负责人、经销商。

师资信息

授课师资。
500强企业营销副总裁
国内上市公司商学院院长
阿里巴巴认证数字管理师
阿里数字营销金牌讲师
深圳联通主播培训官方导师
字节跳动直播培训特约老师
广东省汽车智能网联跨境电商总裁班授课导师
曾任：Nata Veagra 维尔佳（中国）丨CGO(首席增长官)天猫国际
曾任：广州点动（833476）商学院丨发起人 院长
曾任：好普集团 PEPTIDE（姵态）品牌 操盘手
David老师是位优秀的电商运营实战专家，为企业培养电商管理人才，提供精准电商团队运营的管理模式。曾为中国联通、中国移动、王府井百货、中国银行、美的集团、陈克明面业、同程网、劲霸男装、今旺大闸蟹、企播公社人才培养合作、海客跨境电子商务旅游等多家知名企业特聘讲师及网络营销顾问，并在网络营销团队管理上有着丰富的经验，受训总人数达2.7万人次，好评率接近100%，课程复购率60%-70%。
实战经验：
利用 0 成本网络推广，成功为 30+家企业创新线上营销，突破线下销售额：
-▲曾为香港恒春木业集团在 house365 策划网络团购，7 天 0 成本推广首日订单破 200 单，超过线下单店一年的营业额的 2 倍以上；
-▲曾为江苏弘宇农业有限公司（运营旗下天猫店），从开店到月销破 100 万只花了 3 个月时间；0 成本硬广，并带领其成为第一批“舌尖上的中国”天猫商家群，活动上线当天订单破6000 单；
-▲2013 年成立电子运营工作室“一土工作室”，为企业提供电商运营和咨询培训服务。服务过的企业超过 20 家，培养了大批优秀的电商运营专才，毕业仅 3 年的陈同学 2018 年互联网营销带来的年营收超 6000 万。
-▲曾指导南京“品恋”家庭农场主参加南京市农村电商创业大赛，获得计划组第一名的优秀 成绩，期间组织团队为其策划微信营销落地方案并任执行顾问，创下单日（微信）营业额破万元的销售业绩。
-▲指导安徽砀山“吾家吾村”创始人王小辉及其团队利用微信营销其梨园的梨子，创下日销４万斤梨的傲人业绩，并助其开拓多家生鲜 APP 的供货渠道。
-▲指导东莞朝阳药业“力哥直播特卖会”，力哥单品社群+直播形式，第一次直播就引爆代理商，1 小时销售额突破 345.8 万

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。