定位理论到底是什么？特劳特和里斯的区别在哪：里斯全球品类创新战略课

学品牌的人都知道定位理论但很多人不知道两位创始人后来分道扬镳了。

搞清区别才能选对学习方向。

定位理论起源

1969年特劳特和里斯提出定位概念：不是对产品做什么是对潜在顾客的心智做什么。核心：在信息爆炸时代企业必须在消费者心智中占据独特位置。

分道扬镳

1994年分开。特劳特保留Positioning侧重传播定位。里斯发展出品类理论——消费者以品类思考以品牌表达，企业最重要的是开创新品类。

里斯体系最新发展

品类创新战略：不是在旧品类找位置是开创新品类。张云带入中国服务简醇坦克大角鹿等案例。里斯全球品类创新战略课张云王凤英联合授课。

选对体系机会

想了解里斯品类创新战略课最新安排，可咨询程老师4000616586（微信pxbbaoming）。

课程延伸

里斯六大战略维度是串联的判断体系：心智趋势告诉你方向替代分析告诉你市场需求验证告诉你真伪壁垒评估告诉你能不能守住周期判断告诉你时机。想获取招生简章和课表，可咨询程老师4000616586（微信pxbbaoming）。

品牌战略的学习需要系统方法论和持续实践。建议企业决策者亲自参加课程——战略是老板工程。招生详情以最新招生简章为准，想了解课程安排与报名事宜，可咨询程老师4000616586（微信pxbbaoming）。

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常见问题

定位理论到底是什么？特劳特和里斯的区别在哪：里斯全球品类创新战略课

定位理论由特劳特和里斯创立后期分道扬镳：特劳特侧重传播里斯发展品类创新。里斯品类创新战略课张云王凤英联合授课。想获取招生简章，可咨询程老师4000616586（微信pxbbaoming）。

定位和品类创新哪个好？

品类创新是升级版增量市场更有效。报名与详情可联系程老师4000616586。

小企业适合学定位理论吗？

越早建立定位意识越好。报名与详情可联系程老师4000616586。

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温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。