课程定位

面向传统行业管理者，以平台策略、国产AI工具和行业场景学习新媒体及智能营销。

学习收获

• 认识AI营销与新媒体趋势及企业痛点机会。
• 比较抖音、视频号、小红书、公众号和B站的平台策略。
• 练习DeepSeek、豆包、即梦、可灵与海绵音乐的文案脚本、配图视频及BGM创作。
• 学习身份、行为特点、诉求与数量方案组合的提示词写法。
• 练习WPS AI及DeepSeek豆包组合的文案、Excel与PPT应用。
• 使用抖音热点宝、抖音指数和考拉新媒体导航。
• 获得15余工具清单、30天行动计划模板及全流程工作SOP。

课程模块

一、2026年的新营销战场——趋势、痛点与破局路径

• 1.行业大数据全景图与三大趋势重塑增长逻辑
• （1）数字营销大盘与AI营销的核心数据透视：2025年中国互联网广告7257亿元→互联网营销8818亿元→两大市场合计16075亿元，AI营销669亿元规模且保持高速增长，超过75%品牌采用AIGC，素材产出效率提升3.6倍，AI可秒级产出240条多模态内容、1分钟短视频成本降至500元。
• （2）趋势一：消费者决策路径被AI彻底重塑。全球超50%用户将AI智能体作为首选信息检索工具，68%消费者根据AI推荐完成购买——从“关键词排名”到“AI信任体系”，品牌需优化权威评价、专业参数等结构化信息嵌入AI信息网络，催生GEO（生成式引擎优化）等全新概念。
• （3）趋势二：内容生产进入“高频—高质—低成本”新阶段。AI驱动的“超动态生态”使创意产能提升10倍以上，义乌外贸商户已普遍用AI生成多语言营销视频。
• （4）趋势三：短视频从娱乐工具进化为商业基础设施。视频信息流广告同比增长18.85%，成为增速最快的广告形式。平台内+AI搜索类别暴增107.4%，传统搜索引擎广告增长停滞。
• 2. 传统企业AI+新媒体的三大核心痛点深度拆解
• （1）痛点一：消费者跑了——传统“等客上门”模式正在失效。对标学员行业：美容美发、珠宝门店依赖线下自然客流，但消费者到店前已在AI助手和小红书上完成了80%的决策。
• （2）痛点二：平台不会玩——新媒体平台眼花缭乱，运营人才匮乏。多数传统企业——尤其是B2B工业品如铝业、电力科技、环境科技——不懂如何分配有限的精力到正确的平台。
• （3）痛点三：内容做不动——不会用AI工具，内容产出慢、质量差、成本高。传统企业普遍面临“不懂AI提示词→产出质量差→放弃→回归手工→效率低→内容少→账号长不起来”的恶性循环。恰恰相反，海天味业等先行者已实现AI批量生成500+条短视频文案，单条制作成本降低80%以上——差距正在全面拉大。
• 3. 五大平台2026年最新用户数据和生态定位速览
• （1）2026年五大新媒体平台核心数据速览
• （2）2026年五大平台差异化心智分区
• （3）对标学员行业的平台优先级矩阵

二、五大平台2026最新算法规则与运营实战

• 1. 抖音篇——从“数据导向”到“价值导向”，内容策略全面升级
• （1）2026年算法核心变化。
• （2）推荐权重重构。
• （3）搜索价值布局。
• （4）AI内容合规议题：AI生成标注，抽帧、镜像、换脸伪原创风险，以及纯机器发布和真人互动问题。
• 2. 视频号篇——微信生态的商业中枢，私域公域飞轮
• （1）2026年视频号生态三大核心升级：平台定位升级、账号体系打通与全域数据共享、内容合规成为底线。
• （2）视频号流量分配的三层结构：公域流量（推荐流、热点话题流）+ 私域流量（好友关系、社群分发）+ 混合域流量（公私域交叉渗透）。
• （3）视频号用户画像：平均年龄35岁以上，消费力强，对熟人推荐信任度高，视频号日活约5.5-5.8亿，月活约9亿，仍有显著增长空间。优等生内容生命周期超15天，远超行业均值。
• （4）转化漏斗的多次触达规律：用户真正下单前至少经历3次以上内容触达和1-2次互动，不是“看完即买”。
• 3. 小红书篇——搜索驱动的种草决策核心阵地
• （1）2026年算法双轮驱动与“意图识别”模块上线。
• （2）CES 2.0评分体系升级。
• （3）“活人感”内容权重提升。
• （4）“关键词金字塔”布局策略。
• 4. B站与公众号篇——深度内容构建行业话语权
• （1）B站2026年核心指标。
• （2）B站“花火”商单平台升级。
• （3）公众号2026年策略升级。

三、国产AI工具全景实操——从文案到视频，一人顶一个团队

• 1.AI提示词工程——让AI真正“听话”的核心秘密
• （1）提示词公式训练：身份、行为特点、诉求与数量方案匹配。
• （2）对比演示实战：请求DeepSeek写一条“XX公司旗下清洁家居新品推广短视频脚本”
• 2.AI配图、海报与BGM——零设计基础做出专业级物料
• （1）豆包+即梦创作高质量AI配图和海报实操演示。
• （2）豆包+海绵音乐创作高质量BGM背景音乐。
• （3）“AI图+人工微调”实战。
• 3. AI短视频与AI视频的全流程创作
• （1）五大主流国产AI视频工具横向对比：
• （2）可灵工具实操演示。
• 4. 数字人短视频制作——不出镜也能高效出内容
• （1）数字人短视频核心原理与优势：用AI数字人替代真人出镜拍摄，适合不愿/不方便出镜的企业家快速批量产出口播内容。一个人就可以日产出30-60条行业解读短视频。

四、全域营销标杆案例拆解与业务模式创新

• 1.2025—2026年传统行业全域营销标杆案例深拆
• （1）案例一：海天味业全渠道AI内容工业化生产案例（2025年）
• （2）案例二：周大福珠宝×AI全域营销升级案例（2025年）
• （3）案例三：安踏“奥运×AI”全域营销升级（2025年）
• （4）案例四：贵州习酒“知交酒”抖音+视频号全域营销（2025年至今）
• （5）案例五：立白集团“超微肥皂”小红书种草案例（2025年）
• （6）案例六：阳光电源B站企业科普号运营（2025年持续运营）
• （8）案例八：海天味业×AI从生产到营销的全链条数字化（2025-2026年）
• 2. 对标学员行业的AI+业务模式创新
• （1）从“卖产品”到“卖服务+订阅”——食品/酒业/母婴行业可探索“月度订阅制+AI个性化推荐”模式。
• （2）从“接单生产”到“AI预测+柔性制造”——铝业/电力科技可探索AI需求预测+小批量定制。
• （3）从“传统招聘”到“AI智能匹配”——人力资源行业（海崇人力）可探索AI简历筛选+智能面试辅助。
• （4）从“等客上门”到“AI精准获客”——美容美发/珠宝/贸易可探索抖音本地生活+AI线索管理。

五、AI+办公效率革命——文案、Excel、PPT三件套升级

• 1. AI写文案与写报告——从3小时到3分钟
• （1）DeepSeek写行业分析报告实战。
• （2）豆包写 营销策划 方案实战。
• （3）WPS AI在企业日常办公中的综合应用：现场演示人事行政的招聘JD、入职通知与绩效方案，财务的报表评注及月度报告，以及研发管理的项目周报总结。
• 2.AI+Excel与WPS AI的数据分析魔法
• （1）WPS AI表格智能分析实战。
• （2）DeepSeek+Excel联动技巧。
• （3）AI制作可视化图表。
• 3. AI+PPT高效制作——DeepSeek+豆包联动闭环
• （1）DeepSeek先写好每一页PPT结构和具体内容。
• （2）豆包/WPS AI一键输出完整PPT。

六、热点挖掘与工具包交付——回去就能落地的完整体系

• 1. 热点挖掘三件套实操——当天回去就能用
• （1）抖音热点宝（抖音生活服务热点中心）实操：讲师现场用手机投屏演示全流程，学员同步操作。
• （2）抖音指数实操：讲师现场对比3个不同行业关键词的热度数据，展示如何选择“高搜索低竞争”的蓝海关键词。
• （3）考拉新媒体导航实操：现场展示实操

适合人群

企业传统行业企业创始人、董事长、总经理、副总经理、市场总监、销售总监、电商总经理、品牌负责人、工厂经理、研发经理、财务经理、人事行政经理，以及希望用AI降本增效的企业各岗位核心管理层

师资信息

谢老师
谢桦 老师 企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
【专业背景】
曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师
曾任：SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区商业培训负责人
曾任 香港NOW集团点心卫视编导
曾任 南方电视TVS2 主持人&编导
暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人
广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）
广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师
广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家
海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家
多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
【实战经验】
在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。
在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。
在担任SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第一名。
在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。
【主讲课程】
《要想变现多、IP矩阵就得多》
《企业新媒体行动地图绘制》
《IP矩阵账号规划及账号输出落地》
《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》
《品牌和头部MCN合作机制与方式》
《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》
【授课风格】
多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课
专业性强：凭借在欧美、东南亚等游学和学习的先进理念、高超的专业技术、过硬的实操技巧、成功推广的实战经验，成为全行业演讲口才和新媒体赋能的引领者
对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施
风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。懂得与时俱进运用最新工具给学员们不断更新知识库
【服务客户】
广东医学会、广州万旭餐饮管理有限公司 、SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区、友邦保险
富力集团、万科集团】、中国移动广州分公司，中国联通广州分公司，中国电信广州分公司、广州长隆酒店、广州长隆熊猫酒店、艾尚美门窗、坚锐五金、粤特集团、鹰鹏照明，雄秀铝业、华夏银行、建设银行、招商银行、平安银行、中交四航局
【客户评价】
谢桦老师的专业能力堪称一流，对所教授的知识有着深入的理解和把握，能够运用浅显易懂的语言，将复杂的知识点讲解得清晰明了，使学生能够轻松掌握。
——广东省海南联谊会 会长 林明
谢桦老师的课堂充满活力和趣味性，善于运用生动的案例和故事，吸引学生的注意力。他的课堂氛围轻松愉快，使学员在愉悦的氛围中学习知识，提高学习效率。
—广东优数传媒商学院 曾旭东
谢桦老师的课程不仅仅是教我们如何操作新媒体工具，更是培养我们的创新思维和解决问题的能力，对我们的职业发展有很大的帮助。
——广州万旭餐饮管理有限公司 总经理 王健林
谢桦老师的课程安排非常合理，充分考虑学生的学习需求和实际情况。他能够根据学生的特点和学习进度，灵活调整教学方案，使教学更加贴近学生的实际需求。
——慕兰春天 总经理 陈盈盈
课程开始之初，我对新媒体的理解仅限于社交媒体和在线内容。但随着谢桦老师课程的深入，我逐渐认识到新媒体的多样性和复杂性。我学会了如何运用新媒体工具进行有效的信息获取、整合和传播，明白了新媒体在品牌推广、营销策略中的重要作用。
——广州市福莱盈贸易有限公司 总经理 黄惠暖

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。