课程定位

面向企业高管、公关品牌及营销人员，以品牌建设理论、案例讨论和第二天模拟实战连接传播执行。

学习收获

• 学习品牌规划建设与执行策略，运用标准化操作模块处理企业品牌传播问题。

课程模块

开场：

• 1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性
• 2.介绍课程目的、过程、收益
• 3.了解参加学员对培训的期望
• 4.增进讲师和学员之间的了解和信任
• 小组讨论并呈现
• 1.以往企业品牌传播的模式是什么？
• 2.你平时是如何与媒体沟通的？
• 3.USP：企业的品牌传播风格是什么

模块一：品牌概述

• 1.品牌的历史
• 2.品牌的定义、构成要素
• 3.品牌的属性、内涵

模块二：品牌开发

• 1.品牌开发的基本运作方式
• 2.竞争对手分析
• 3.品牌基因找寻
• 4.品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三：品牌规划

• 1.品牌理念与核心
• 2.品牌定位、区隔、主张
• 3.品牌名称
• 4.品牌MI、BI、VI设计

模块四：品牌传播

• 1.新闻发布
• 2.活动策划
• 3.广告投放
• 回归市场营销和品牌塑造的实际
• 模拟实战场景，分组作业，展现对市场的理解，回应竞争的挑战……

模块五：竞品分析

• 1.背景：确立竞争对手，知己知彼百战百胜
• 2.谁是我们的第一竞争对手？
• 3.SWOT分析
• 4.品牌区隔和差异
• 5.成果《竞品分析报告》

模块六：品牌基因找寻

• 1.背景：明确自我定位，自知者明
• 2.品牌定位？
• 3.基调？
• 4.核心品牌消费者素描？
• 5.成果《品牌理念报告》

模块七：新闻策划的技巧

• 1.背景：信度制胜，新闻是最高的广告
• 2.新闻稿的策略
• 3.主题设计
• 4.成果《新闻策划计划书》

模块八：事件营销的技巧

• 1.背景：润物细无声，感动中国感动你
• 2.策划的起点
• 3.常用的策略：善因营销，文化营销，体育营销
• 4.成果《事件营销计划书》

模块九：文化营销技巧

• 1.背景：融入互联网时代
• 2.aidma法则到aisas法则
• 3.细分市场和人群的针对性措施
• 4.成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十：回顾与小结

• 1.总结所学知识和技巧
• 2.提问与解答
• 3.建立行动计划
• 4.培训评估和颁发证书

适合人群

1，企业高管 2、公关部经理、品牌主管、 营销经理 3、相关管理人员

师资信息

朱老师
【讲师介绍】
朱强博士
*游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区
*熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略
*具有30年学术研究以及高等院校教学经验
*拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位
*美国佛罗里达州立大学访问学者
*中国广告协会学术委员会委员
*江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师
商业管理背景：
朱强博士，拥有30年的高等教育理论研究与教学经验，是中国传播学界率先引进公共演讲（public speaking）的学者，是中国公共演讲的鼓吹者和实践者，朱强在学界的探索、业界的实践，相互映衬，相得益彰，学院派与实战派的完美结合，深受众多学员喜爱。
在教学与研究之余，朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员，积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验，这也使得朱强博士在培训时，张弛有度，游刃有余。
朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作，为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。
教育培训背景：
朱强博士曾就读于百年名校南京大学，取得哲学硕士学位（1993），社会心理学博士学位（2003）。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区，熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。
2008-2009年，在美国佛罗里达州立大学做访问学者，专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲：路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版；专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。
他博览群书、注重理论与实践的有机结合，研究的主要课题包括但不限于：《玩转媒体：互联网时代的企业品牌传播策略》。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。