课程定位

适合营销总经理、副总、市场总监、大区经理及营销管理者，以不同层级品牌案例练习品牌、产品与媒介投放的协同策略。

学习收获

• 学习实战的现代品牌打造方法论。
• 围绕流量焦虑、品牌营销、爆品打造及媒介投放品效协同，学习可落地的品牌营销策略。
• 通过不同层级品牌的操盘案例与策略拆解，形成观察、借鉴和实践思路。

课程特色

• 用苹果、名创、摩飞、三顿半、白小T、PMPM等案例讨论设计、口碑、交互与消费者需求。
• 结合欧莱雅、wonderlab、钟薛高、蜜雪冰城和花西子等案例，拆解种草、事件及故事营销，并按六步练习KOL需求、渠道选择、内容共创、承接和复盘。

课程模块

一、【营销基石】产品是一切品牌营销的起点

• 一、【营销基石】产品是一切品牌营销的起点。

1、定基调：好设计

• ①从设计的起源看为什么要重视产品设计？——（案例：苹果、名创、摩飞）
• ②产品设计背后隐藏的消费者六大需求
• ③好的设计满足 4 大要素：符号感、设计感、互动感、差异化——（案例：三顿半）

2、造口碑：好产品

• ①找对供应商，开发好产品——（案例：名创）
• ②打造极致产品六字口诀：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小 T）

3、重交互：好体验

• ①如何设计娱乐化、社交化的场景体验？——（案例名创、熊猫不走）
• ②如何给用户创造独特的价值体验？——（案例：PMPM）

二、【爆品推广】如何把一款产品卖爆？

• 二、【爆品推广】如何把一款产品卖爆？

1、爆品推广的 4 大核心要素

• ①看产品：类目维度、价格维度、热点维度
• ②看用户：对谁说&说什么？
• ③看对手：如何找到产品的差异化？
• ④看趋势：挖掘消费偏好&文化内核
• 案例：欧莱雅泡泡面膜

2、种草营销：种草的 4 大传播策略

• ①信任背书：如何建立产品的信任状？
• ②圈层营销：多领域 KOL 投放击穿圈层
• ③内容策略：绑场景&重参与&写干货
• ④渠道投放：达人矩阵&集中式投放
• 案例：wonderlab

3、事件营销：做好事件营销 3 大关键点

• ①事件营销之一：饥饿营销出圈打法——（案例：名创香体喷雾）
• ②事件营销之二：跨界联名让 1+1＞2——（案例：钟薛高）
• ③事件营销之三：让病毒营销为传播加戏——（案例：蜜雪冰城）

4、故事营销：如何讲好你的产品故事？

• ①讲好产品故事的 3 大路径
• ②如何带着用户一起讲故事？
• 案例：花西子

三、【效果投放】低成本高转化的 KOL 投放 6 步法

• 三、【效果投放】低成本高转化的 KOL 投放 6 步法。

1、投放前，你需要做好任务拆解

• ①为什么投放前要理清投放需求？
• ②提高沟通效率，如何做一份清晰的投放需求简报

2、优化投放 3 大方法

• ①投放平台以点带面
• ②金字塔投放策略
• ③如何做好推广节奏？

3、如何对应渠道选对 KOL

• ①不同的投放阶段如何针对性选择 KOL？
• ②如何低成本找到优质 KOL？

4、如何与 KOL 共创内容

• ①聚焦传播核心信息点
• ②如何打造场景化内容提高转化？

5、做好流量承接

• ①如何跨部门协同做好卖货转化？
• ②公域流量&私域流量如何相互导流？

6、复盘优化策略

• ①KOL 营销价值 4 维度评估算法
• ②如何做好案例包装提升品牌美誉度？
• 案例：名创彩妆、完美日记

适合人群

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、 营销经理 /总监等中高层管理者。

师资信息

成老师。 前名创优品品牌总监； 木兰姐品牌咨询创始人； 2019ECI年度最具创新力营销人物 2019金牛奖年度最佳营销人物 2019金锐奖年度人物 CCFA特许经营分会执委及特聘讲师 上海交通大学总裁班导师、混沌大学广州分社品牌顾问及导师 西南人营销大学Hello·再会大咖课导师 具体授课安排以当期正式通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。