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互联网时代打造爆品的超级品牌营销方法

  • 开课地点:深圳
  • 学习费用:4690元
  • 学制:2天

互联网时代打造爆品的超级品牌营销方法课程特色与背景

【课程收益】  

两天一夜学会三大品牌营销方法  如何让消费者必然购买你的产品;如何让你的产品瞬间秒杀消费者;如何以微投入10倍提升产品的销售力  两天一夜彻底破解两大发展魔咒  为什么多数企业做不大做不快、利润微薄;为什么多数企业学不会江小白等成功品牌?  


两天一夜彻底破解三大品牌认识误区 

认识误区一:大销量来自大投入;

认识误区二:做品牌需要大资金;

认识误区三:大企业才能做品牌  刘老师老师亲自操盘的爆品打造案例全盘解读  公牛插座——如何“0”投入,一年销量增长160%  拉杜蓝乔核桃油——如何以“微投入”,从年营收500万到一年后京东单店销售破亿  ………………  


【课程时长】2天,6小时/天。(可根据企业需要调整)

课程大纲

第一课:

品牌营销的底层逻辑——确保品牌营销做对

  1. 什么是品牌营销的底层逻辑

  2. 品牌营销底层逻辑的三大价值

    2.1一张图谱看清,为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

    2.2一个图形顿悟,为什么定位等各种营销理论,都没能解决你的营销问题

    2.3一张图谱看懂:为什么锤子手机营销无敌,销量却寥寥无几(2017年100万部)为什么华为手机营销平淡至极,产品却成爆款(2017年1.02亿部)

  3. 案例解读品牌营销底层逻辑超级爆品王老吉:王老吉从零到300亿的真正秘密超级爆品公牛插座:如何“0广告费”、“0促销”,2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课:爆品打造第一步——如何打造用户非买不可的产品

  1. 购买的本质是什么?

  2. 让用户必然购买你的产品的品牌原理

  3. 让用户必然购买你的产品的四级方法

    3.1 智造价值爆点1.0方法——价值封顶

    3.1.1  什么是价值封顶

    3.1.2 10种价值封顶方法

    3.1.3  核心案例:工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿

    3.1.4  其它案例:小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发\三人炫白酒等3.2智造价值爆点2.0方法——价值对立

    3.2.1  什么是价值对立

    3.2.2  价值对立打造方法

    3.2.3  核心案例神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场

    3.2.4  其它案例:农夫山泉\黄小鲜酱油等

    3.3  智造价值爆点3.0方法——价值创新

    3.3.1  什么是价值创新

    3.3.2  价值创新的两大方法垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新

    3.3.3  核心案例云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起海藻食盐——海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化

    3.3.4其它案例:H2M\美汁源\碧桂园等

    3.4  智造价值爆点4.0方法——市场漂移

    3.4.1什么是市场漂移(品类定义)

    3.4.2  六大市场漂移方法

    3.4.2.1 本质角度重新定义品类

    3.4.2.2 属性角度重新定义品类

    3.4.2.3 价值角度重新定义品类

    3.4.2.4 人群角度重新定义品类

    3.4.2.5 层级角度重新定义品类

    3.4.2.6 产业角度重新定义品类

    3.4.3  核心案例

    3.4.3.1 拉杜蓝乔核桃油全景解读,拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿深度剖析,价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹

    3.4.3.2 核心案例:美国西南航空全景解读,美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利

    3.4.3.3其它案例:羊毛裤品牌 \箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等

第三课:爆品打造第二步——如何让你的产品瞬间秒杀用户

  1. 不打广告,不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力

  2. 打造产品静销力的两大方法

    2.1 品牌价值可视化智造产品静销力

    2.1.1 微观事物虚拟宏观具像法

    2.1.2 抽象概念关联具象事物法

    2.1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户

    调研案例:公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读

    2.2 品牌价值冲击力智造产品静销力

    2.11. 产品冲击力设计方法案例:乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\等五大案例解读

第四课:爆品打造第三步——如何以“微投入”实现品牌爆红智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品

  1. 智造璀璨产品的方法

    1.1包装广告化

    1.2价值可视化

  2. 案例:阿迪达斯等四大案例,将品牌建设成万绿之中一点红智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播

    1.智造爆裂传播方法

    1.1打造极致包装

    1.2打造极致体验

    1.3打造拍照神器

    2案例:锤子手机、椰树等六大案例,将品牌打造成自传播神器

    3.爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费

    1.品牌命名的方法

    2.品牌命名背后的原理

    3.好名字的两大超级价值


课程主讲

  刘老师  

小米生态链 首席品牌营销顾问  

阿里巴巴商学院 品牌营销导师  

欧洲商学院 EMBA品牌营销导师  

李叫兽品牌营销研究会 品牌营销科学家  洋河、海尔、鲁花、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问  

凭借更高层级品牌营销思维,多次击败特劳特定位(《定位》作者中国公司)  


【品牌营销实战案例】  

小米空气净化器:品牌营销策划,推动小米空气净化器单年突破200万台

公牛插座:品牌营销策划,推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿

拉杜蓝乔核桃油:品牌营销策划,推动拉杜蓝乔由500万到3年销售4.7亿

偃月LED照明灯(工业品): 品牌营销策划21个月,由亏损2300万到实现营收1.38 亿  

金麒麟珠宝:品牌营销全案策划,3年由区域第六跃升区域第一。

课程对象

企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员。


备  注

课程费用:4690元/位(含两天授课费用,教材、以及午餐和茶点费用。)

【认证费用】凡希望参加认证考试之学员,在培训结束后参加认证考试并合格者,颁发与所参加培训课程专业领域相同之职业资格证书。(参加认证考试的学员须交纳此费用,不参加认证考试的学员无须交纳)

证书1:(H KTCC香港培训认证中心证书)国际中级证书1000元/人;国际高级证书1200元/人,在申报学员资料提交后的10个工作日内出证快递。

证书2:(专业人才技能证书)中级、高级证书800元/人,在申报学员资料提交后的7个工作日内出证快递。


常年开班,获取最新开班时间或内训报价,咨询:400-061-6586

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