如何让文案更有创意课程特色与背景

课程目标：

1.摒弃传统的旧观念，理解企业信息传播的本质

2.掌握文案创作的策略

3.掌握策划和撰写成功文案的方法

4.掌握文案推广传播的路径与方法

课程大纲

课程大纲

第一讲：深入认识文案

一、究竟什么是文案

1.广义的文案

2.狭义的文案

二、文案设计的原理

1.意见参考效应

2.展示效应原理

三、文案的基本要求

1.准确规范，点明主题

2.简明精炼，言简意赅

3.生动形象，表明创意

4..优美流畅，上口易记

四、文案的创作流程

1.调研

2.策划

3.撰写

4.发布

5.评估

案例：戴比尔斯：左手代表我们，右手代表自己

现场演练：运用意见参考效应和展示效应原理，对本公司的产品进行市场化设计

第二讲：轻松撰写文案

一、如何抓住产品亮点

1.九宫格思考法

2.要点衍伸法

3.三段式写作法

4.目标客户的宣传特点及注意事项

二、文案设计过程的四个层级

1.战略层

2.感受层

3.内容层

4.表达层

三、走出自嗨文案的怪圈

1.文案，嗨的是自己还是用户

2.是什么样的习惯让我们陷入自嗨

3.为什么用户视角难以做

4.如何做到“用户视角”

四、广告吸引了用户，但他们为何却不买

1.文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”

2.功能/健康风险

3.财务风险

4.时间风险

5.社交风险

6.心理风险

五、如何让文案促成购买

1.广告诉求变“消除负面”为“提升正面”

2.消除功能/健康风险的文案设计方法

3.消除财务风险的文案设计方法

4.消除时间风险的文案设计方法

5.消除社交风险的文案设计方法

6.消除心理风险的文案设计方法

六、广告创意的常规方法

1.幽默

2.惊吓

3.煽情

4.展示

5.名人现身说法

案例：我是米粉——我买小米不是因为我没钱，而是因为我是发烧友。

现场演练：从用户视角出发，为本公司的产品设计一份有创意的文案。

第三讲：媒体发布文案

一、2017，新媒体不是媒体

1.为什么微信投入那么多钱，就是看不到效果呢

2.媒体产品化——如何让媒体满足需求

3.产品媒体化——如何让产品传递信息

4.一切皆产品，一切皆媒体

二、如何像网红一样呼风唤雨

1.我们为什么需要一个群体

2.划分相似性群体

3.寻找敌人

4.制造不合理

5.领袖号召

案例：六小龄童未能上春晚

现场演练：为本公司的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案

总结、回顾

1.文案的真实面目与创意原则

2.创意文案的方法与技巧

3.发布文案的要领与技巧