你这样写，我可要当真了—如何撰写新媒体上的锦绣...课程特色与背景

    课程背景：

    随着移动互联网的发展，人类又迎来了一次重要的革命。这一次变革带来的是人类生活的改变和商业格局的重写，当然也会改变财富的分配方式。今天的人们已经习惯了网络购物、移动阅读、网络交友、网络生活，新媒体已经成为第一媒体。

    无论是过去的博客、微博，还是今天的微信，给传播媒介和传播方式带来了革命性的变化，但这其中永恒不变的是“内容为王”的传播规律。没有好的内容，不懂撰写文案，新媒体不会自动地成为传播利器。在新媒体平台上的竞争，在很大程度上表现为内容塑造和信息传播的竞争。想要运用好新媒体，创意、写作和传播策略设计将是不可或缺的核心环节。今天，我们就来听文案的声音，触文案的思维，聊文案的情怀，研讨借助新媒体来有效传播、促成销售的能力，共同领略新媒体文案所具有的巨大威力和潜能。

课程目标：

1.了解新媒体传播的实质

2.掌握策划和撰写新媒体文案的方法

3.掌握新媒体文章传播的路径与方式

课程大纲

课程大纲

第一讲：文案是新媒体的第一产品

一、新媒体，用文案构建营销场景

1.一个情境套牢你的客户

2.感性成交易，理性成交难

3.身临其境，愉快成交

二、会卖梦想的微商最成功

1.你卖的是梦想，而不是产品

2.梦想是强大的心理诱因

3.用文案编织梦想

三、文案的创作流程

1.调研

2.策划

3.撰写

4.发布

5.评估

案例：特别的美属于特别的您!女宝牌化妆品。

现场演练：写一篇102字以内的文案发布到你的朋友圈，为自己的客户量身打造一个梦想。

第二讲：轻松撰写文案

一、如何抓住宣传亮点

1.九宫格思考法

2.要点衍伸法

3.三段式写作法

4.目标客户的宣传特点及注意事项

二、文案设计过程的四个层级

1.战略层

2.感受层

3.内容层

4.表达层

三、走出自嗨文案的怪圈

1.文案，嗨的是自己还是用户

2.是什么样的习惯让我们陷入自嗨

3.为什么用户视角难以做到

4.如何做到“用户视角”

四、夺眼球的“标题党”——文案的命题方法

1.标题在长篇文案中的重要性

2.如何撰写精彩的文案标题

3.如何理性看待“标题党”

4.用标题吸引用户的七个要点

5.标题速成的四个妙招

五、让搜索引擎爱上你——设计关键词的方法

1.关键词的类别与设计技巧

2.关键词设计的五步走计划

3.关键词布局的五个技巧

4.如何巧妙使用关键词分析工具

六、让文案软下来的六种策略

1.新闻式

2.故事式

3.情感式

4.悬念式

5.对比式

6.促销式

七、文案创意的常规方法

1.幽默

2.惊吓

3.煽情

4.展示

5.名人现身说法

八、广告吸引了用户，但他们为何却不买

1.文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”

2.功能/健康风险

3.财务风险

4.时间风险

5.社交风险

6.心理风险

九、如何让文案促成购买

1.广告诉求变“消除负面”为“提升正面”

2.消除功能/健康风险的文案设计方法

3.消除财务风险的文案设计方法

4.消除时间风险的文案设计方法

5.消除社交风险的文案设计方法

6.消除心理风险的文案设计方法

十、扩大软文营销效果的方法

1.标题富有吸引力

2.排版清晰又明了

3.广告植入要巧妙

4.系列推进更有效

5.富有价值是关键

6.发布平台要选好

7.打造明星有个靠

案例：爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品。

现场演练：从用户视角出发，为本公司的产品设计一份有创意的文案。

第三讲：媒体发布文案

一、2017，新媒体不是媒体

1.为什么微信投入那么多钱，就是看不到效果呢

2.媒体产品化——如何让媒体满足需求

3.产品媒体化——如何让产品传递信息

4.一切皆产品，一切皆媒体

二、如何像网红一样呼风唤雨

1.我们为什么需要一个群体

2.划分相似性群体

3.寻找敌人

4.制造不合理

5.领袖号召

案例：帝花之秀,青春好朋友。帝花之秀化妆品

现场演练：为本公司的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案