课程定位

供营销管理人员学习整合营销概念及运作流程，结合数字时代市场环境与消费者变化梳理方案。

学习收获

• 学习整合营销基本概念与流程，并针对数字营销环境和消费者动态研讨方案制定。

课程特色

• 从中国市场变化、数字机会挑战和多元需求，比较4P与整合营销及营销组织的演变。
• 以消费者细分、需求、品牌价值定位为基础，分别分析传统付费自有赚来媒体，再讨论线上线下活动整合。
• 评估阶段设置KPI、数据挖掘与营销策划闭环，并以总结反馈结束；具体当期教学安排以正式通知为准。

课程模块

1.数字时代的营销机会和挑战

• 中国市场环境的变化
• 数字时代的机会和挑战
• 消费者需求和行为的多元
• 整合营销是发展的必然趋势

2.从4P到整合营销

• 营销的演变和分类
• 营销组织的发展和变化
• 整合营销的概念和特点

3.以消费者为导向的营销策略

• 消费者细分
• 从消费者的需求出发
• 以品牌价值和定位为基础

4.线上和线下活动的融合

• 传统媒体
• 付费媒体
• 自有媒体
• 赚来的媒体
• 线下和线上活动的整合

5.整合营销的评估是关键

• KPI设定
• 数字挖掘
• 营销策划 闭环

6.总结和反馈

• 6.总结和反馈。

适合人群

营销管理人员。

师资信息

本期公开资料暂未披露授课老师姓名及完整履历，具体师资请在报名确认时向新中华学习网核实，以正式开课通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。