课程定位

面向高端服务、零售、金融从业者及企业管理者、创业者，以个人IP和团队矩阵的不同场景开展学习，通过通关练习梳理标签、选题表与作品，形成可讨论的内容运营路径。

学习收获

• 理解互联网获客与客户黏性的基本原理。
• 学习IP营销完整流程，构思适合自身的营销路径。
• 练习文案写作与视频策划。
• 学习制作营销所需的内容。
• 了解主要平台的运营方法。

课程特色

• 六步骤为IP定位、选题、文案、作品、起号与转化，六模块按定位和内容实践展开，结合网红团队工作流程及单人、矩阵两类场景。
• 定位练习分别涉及人设两标签、账号五项装修、内容两关键词和变现位置；选题练习结合6-2-1-1、长效热点关键词与素材管理。
• 作品分别练习短长图文、音频、短视频和系列直播栏目，转化讨论小店带货、平台补贴、粉丝、知识付费、私信引流、老客户转介绍及品牌商务出版等路径。

课程模块

认识IP营销与六步骤

• 1.什么是IP营销？
• 2.谁适合做IP营销；
• 用户有咨询需求：所有的行业都是知识行业；
• 粉丝经济：IP化的机遇；
• 3.单兵作战如何爆品？
• 4.团队如何做矩阵化？
• 5.案例分享；
• 6.IP营销六步骤——IP定位、选题、文案、作品、起号、转化；
• 7.网红团队的工作流程拆解；

模块二：IP定位：定位就是定标签；

• 1.人设定位，只要做好2个标签；
• 2.账号定位，就是做好5项装修；
• 3.内容定位，只需用好2个关键词；
• 4.变现定位，做离结果最近的事儿；
• 5.通关1：IP标签确定；

模块三：选题：大V和你想的不一样；

• 1.“6-2-1-1”选题法，打造有血有肉的吸粉账号；
• 2.关键词选题法——长效关键词与热点关键词；
• 3.灵感与素材管理；
• 4.爆款标题创作方法；
• 5.通关2：关键词选题表；

模块四：文案：将素材与灵感转化为文案；

• 学习文案素材的整理、改写与重组技巧。
• 2.爆款文案的创作技巧；
• 文章写作；
• 短视频脚本撰写；
• 3.怎样将热点和专业相结合？

模块五：作品：新媒体内容创作技巧（重点）；

• 1.短图文写作技巧；
• 2.长图文创作技巧；
• 3.音频作品的制作方法；
• 4.短视频作品策划与制作；
• 5.系列化直播栏目策划技巧；

模块六：转化：从引流到变现；

• 1.流量变现——开小店带货、无货源带货、平台补贴、粉丝变现、“恰饭”、知识付费；
• 2.引流变现——私信引流、存量客户转化与转介绍；
• 3. IP变现——品牌影响力、IP打造、商务合作、出版等；
• 4.销售文案与广告文案撰写技巧；
• 标题抓人眼球（已学）；
• 如何激发购买欲望？
• 如何赢得读者信任？
• 讨论引导读者作出购买决策的文案表达。
• 6.直播带货入门；
• 7.故事化营销——你离成交只差一个好故事；
• 课程总结与答疑。

适合人群

适合高端服务业、零售、金融业从业者；企业中高管；创业者。

师资信息

傅老师，新媒体营销培训师、中国企业直播大赛导师、国家高级互联网营销师，具有大学教师、中共党员背景，百度及今日头条签约作家、DISC社群联合创始人，从事自媒体和知识IP运营。具有全网矩阵五千万粉丝操盘经历，也曾从零到一操盘三千万以上粉丝矩阵；培训辅导企业新媒体岗位、短视频及直播团队累计超过十二万人次，采用大客户长期陪伴服务方式。具有十年新媒体运营经历，涉及百度系、微信公众号、新浪微博、今日头条、抖音、快手、小红书、Bilibili、腾讯及阿里等平台。已出版五本书，主要著作包括《鱼塘式营销：小成本撬动大流量》《新媒体营销》系列教材及《创新创业案例》。历史服务客户包括：消费与零售类：永旺商超，王府井百货，大东方百货、永旺商超、老庙黄金、卡西欧，浪琴、海尔集团、联想集团、方太厨电、西门子、博世、海尔、松下、安踏、耐克、李宁、中国石油非油、中石化、德国福维克、美的集团、博世西门子家电、富士通、将军中央空调、松下电器、华地集团、迪卡侬、上海良友集团、爸爸糖手工吐司、克丽缇娜、绿瘦集团等；互联网与服务类：百度、字节跳动、CCTV 央视网、中国广电、新浪微博、巴士管家、咪咕音乐、58同城、格局商学院、智联招聘、平安知鸟、苏州艾森特集团等；金融类：招商银行总行、中国工商银行总行/浙江省分行、中国建设银行深圳市分行、中国银行、交通银行、光大银行远程银行/南京分行、平安集团/平安银行/平安金服/知鸟平台/平安证券/平安保险/平安租赁、新加坡大华银行、兴业银行上海/深圳/昆明/厦门/苏州/宁波分行、华夏银行浙江省分行/无锡分行、中信银行总行/北京分行/无锡信用卡中心/南京信用卡中心、民生银行常州分行/石家庄分行、齐鲁银行、PICC中国人民保险、阳光保险、太平人寿、中国人寿广州、国联人寿、华泰证券、招商证券、海通证券、银河证券、中信建投、国泰君安证券、东方证券、申万宏源、国信证券、东北证券、西南证券、国海证券、西部证券、南京证券、华龙证券、国联证券、浙商证券、宏信证券、恒泰证券、中国银联商务、天弘基金、华夏基金、南方基金、中信期货、美尔雅期货、一德期货、格林大华期货、长安期货等。；通信类：华为、诺基亚、Alcatel-Lucent、中国移动(广东、浙江、江苏、福 建、四川、广西、陕西、上海等)中国联通(北京、浙江、山东、福建、上海 等)、中国电信(浙江、福建、安徽、江苏、广东等)、中国移动终端公司、中 移在线(广东、上海、江苏、浙江、广西、福建、四川、山西等)、咪咕音乐、 广电等;；制造业与科技类：联想、科大讯飞、中国铁路工程集团、双良集团、同大机械、 和信精密科技、华通机械、新钶科技、创晨环保、泛达通讯零部件、索尼数字 产品、理光感热技术、台安科技等;；政府与教育类：杭州烟草局、苏州轨道交通、溧阳天目湖镇政府、苏州工业园 区、镇江经信委、工商业联合会、重庆工商大学、江南大学、南通理工学院、 上海培训协会、江苏工会学校、无锡人才市场、常熟云裳小镇等;；房产/物业/汽车类：金茂地产、上海临港集团、上海仪电集团、扬州万运集团、 同步房产、买哪儿网房产、融置房产、苏州高铁新城、苏州奥体中心、九龙仓、 广东金地物业、上海时代物业、夏利文物业、一汽大众、北汽福田、五菱汽车 等; 其他:海南航空、首都航空、苏冠集团、华筑教育、希瑞生物、翼歌尔高尔夫 体育文化、中国声谷、国联集团、三七互娱等。具体完整姓名、个人资格、历史经历与当期授课安排以正式通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。