课程定位

围绕线上线下营销协同，比较新零售、消费变化与事件传播案例，学习目标用户洞察、产品品牌模式营销的衔接及数据工具应用。不把案例周期或平台流行度视为当期效果保证。

课程特色

• 体系部分保留用户、时机、工具、新零售和体验五关键词及对应案例。
• 品牌路径细化1990扩散法则、五类产品组合、多快好省需求、定位及四段落地链条。
• 数据工具包括百度指数、新榜、搜狗及微信微博知乎新闻短视频组合，附营销武器库、CMO书单和资源库。

课程模块

PART1、为什么要开展精准营销？

• ①趋势：营销升级迭代路径的全程鸟瞰；
• ②顺势：当前营销的5大趋势：新零售、大数据精准营销、娱乐营销、消费升级、事件营销，以及如何把握趋势的方法；
• ③公式：最近三年57个成功营销案例推导出的品牌营销公式；

PART2：如何开展体系化精准营销？

• ①关键词1：用户：如何制作精准的用户画像？如何精准洞察目标客群心理？如何从人性的高度懂人心、通人性地开展营销？
• ②关键词2：时机：如何捕捉精准的营销节点？社会事件+娱乐事件+关键节日
• ③关键词3：工具：如何玩转最新最火的营销工具？抖音、快手、事件营销；
• ④关键词4：新零售：如何打造线上线下全网营销体系？
• ⑤关键词5：用户体验：如何规划用户接触点，并引爆“裂变拉新”式传播？
• 案例分享：9个新零售时代的精准营销案例，总结背后的“盈利方程式”，让你掌握营销公式。

精准营销中的品牌成长路径

• ①品牌的扩散规律：1990法则（发展1%天使用户，驱动9%跟进用户，引爆90%大众用户）；
• ②产品线的排兵布阵：引流产品、爆款产品、常规产品、利润产品、形象产品的组合策略；
• ③用户需求的深度洞察方法：用户需求四大方向-多、快、好、省；爆款品牌的四大特征：痛点、刚需、高频、分享；
• ④品牌定位路径：核心原则、工具方法、定位公式；
• ⑤品牌打造的落地链条：
• 产品：创造惊喜：命名、形象、IP；
• 品牌：塑造差异：认同、认知、认购；
• 模式：打造系统：团队、产品、方法论；
• 营销：制造话题：方向、方针、方法（全网营销36计3.0版本）。
• 案例分享：6个亲自操盘或者深度参与的品牌打造全过程策略、方法分享，总结出“品牌建设公式”。

PART4：如何玩转互联网营销数据工具？

• ①百度指数深度利用方法；
• ②新榜服务深度利用方法；
• ③搜狗搜索深度利用方法；
• ④新媒体的深度组合方法：微信、微博、知乎、新闻稿、短视频的整体布局。

精准营销团队的建设与管理

• ①营销团队的管理原则；
• ②营销团队的管理方法；
• 附录：营销工作武器库、未来CMO充电书单、营销资源库。

适合人群

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、 营销经理 /总监等中高层管理者。

师资信息

寇老师，具有云树电商创始人兼CEO、全线电商创始人兼CEO经历，曾在修正药业、淘宝商城和上品百货从事市场营销管理及高管工作，主导修正药业全国市场活动以及修正、斯达舒品牌推广，并推动上品百货与微信合作。具有十五年线上线下营销管理经验，参与品牌建设，专长于低成本营销、创新品牌及线上线下一体化整合。完整姓名、历史职务与当期授课安排以正式通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。