里斯品类创新课程值得学吗？这门课凭什么吸引企业家排队报名

在中国商业圈，有一门课被称为"企业增长加速器"：企业家创始人、CEO、企业高管是主要学员，上课之后不少企业实现了从细分赛道到行业第一的跨越。这个课程，就是里斯品类创新战略系列课程。

课程究竟在教什么

里斯品类创新战略，诞生于1963年，由全球定位理论之父艾·里斯创立。2007年，其传承人张云将这一理论体系引入中国，并结合中国市场实际，发展出"品类创新"方法论——被称为企业持续增长的终极战略。

这门课程要解决的核心问题是：为什么好产品卖不好？为什么企业增长越来越难？答案往往不在产品本身，而在于没有找到正确的增长路径。里斯的方法论，从心智洞察出发，帮企业找到那个"不费力却能赢"的战略支点。

大咖同台授课，这本身就值回票价

全球品类创新战略课有一个独特之处：张云亲自授课。张云是里斯品类创新战略咨询全球CEO，品类创新之父，与艾·里斯合著《21世纪的定位》《品类战略》等商业经典。如果你想了解品类创新的权威解读，没有人比张云更合适。

与张云同台的是小鹏汽车总裁王凤英——中国最成功的职业经理人之一，曾带领长城汽车打造坦克品牌，连续六次入选《财富》"全球最具影响力50位商界女性"。理论加实践，这种组合在管理培训市场极为稀缺。

真实成果，是最好的证明

课程好不好，成果来说话。里斯咨询协助打造的中国行业增长王名单令人印象深刻：

简醇酸奶，4年卖出超14亿盒，年销售额突破40亿，成为中国低温酸奶增长王；大角鹿瓷砖，从3亿元到近50亿元，成为全球超耐磨瓷砖销量第一；费大厨，5年时间开出200多家直营门店，成为餐饮行业增长王；今麦郎凉白开，2023年销量突破50亿瓶，销售额实现100亿；长城坦克，连续52个月蝉联中国越野SUV销量第一；康巴赫锅具，年销售额超20亿，连续6年天猫炒锅品类第一。

这些不是故事会里的传说，而是有据可查的市场数据。如果你上过这堂课，听到这些案例背后的战略逻辑，你会对"增长"这件事有一个全新的理解框架。

值得学吗

值不值这个问题，最终要问自己：你有没有增长焦虑？如果你的企业产品不错、基础扎实，但增长遇到了瓶颈，不知道下一步往哪走——这门课很可能就是你要的答案。

如果你期待的是听完就能原地起飞，那可能会失望。但如果你愿意带着真实的企业问题来，花三天时间认真思考增长这件事，你很可能会有意想不到的收获。