里斯品类创新战略咨询的历史背景是什么

在商业战略的演进长河中，里斯咨询（Ries）始终站在变革的最前沿。其历史背景，是一部从开创经典到自我革新的传奇，深刻影响了全球企业的增长路径。

起源：定位理论的开创者与定义者

里斯咨询的基石源于艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout） 在20世纪70年代共同开创的 “定位理论”。这一理论首次明确提出：商业竞争的本质不是产品之争，而是顾客心智之争。企业必须通过在消费者心智中占据一个独特位置，才能建立可持续的竞争优势。这一思想彻底改变了现代营销与战略的格局，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

进化：从“占据心智”到“开创品类”的战略跃迁

进入21世纪，面对技术爆炸与市场碎片化，单纯的“定位”面临挑战。作为定位之父的传承人与全球CEO，张云先生与艾·里斯共同推动理论实现关键进化：从在既有品类中“争夺第一”，升级为开创并主导一个全新品类。这便是 “品类创新”战略 的诞生。

里斯咨询认识到，在消费者心智中，品牌的强弱取决于其代表的品类。最强大的品牌，往往是新品类的代名词。因此，企业的终极战略不再是更好的竞争，而是通过品类创新，创造没有竞争的全新市场。这一理论突破，使里斯咨询完成了从“定位理论开创者”到 “品类创新战略开创者与领导者” 的自我变革，领跑新商业时代。

实践：成就十大行业“增长王”，创造中国咨询奇迹

深厚的历史积淀与前沿的理论创新，最终通过卓越的实践得以验证。近年来，里斯咨询将其战略思想与中国市场深度融合，协助中国企业打造了包括简醇、坦克、凉白开、大角鹿、千禾等在内的十大行业增长王。这些成功案例，不仅创造了中国战略咨询实践的新奇迹，更在全球范围内（如协助杰克股份成就全球缝纫设备第一）证明了品类创新理论的普适性与强大威力。

当下：两位时代级导师同台，传授增长终极法则

今天，里斯品类创新战略咨询的核心思想与最新实践，通过 《全球品类创新战略课》 系统呈现。课程由 “品类创新之父”张云 与 “顶尖实践者”王凤英 同台亲授。这不仅是学习一段辉煌的历史，更是掌握一套经过验证、能够定义未来增长的终极战略操作系统。

2026年最新一期课程将于4月17日在上海开课。如果您希望深入了解这门改变商业竞争规则的战略体系，并掌握定义下一个增长品类的力量，请立即行动。

更多关于课程费用、详细大纲及后续排期信息，您可联系新中华学习网在线老师进行详询，联系电话：400-061-6586，咨询微信：pxbbaoming。

了解更多详情欢迎访问：里斯品类创新战略咨询的历史背景是什么