在过去几十年的商业史中，真正能穿越周期、持续保持增长的企业，几乎都有一个共同特征：它们都是某个品类的开创者或主导者。这，正是里斯品类创新理论最核心的洞见。
什么是里斯品类创新理论？
里斯品类创新理论是在艾·里斯先生创立的"定位理论"基础上发展而来，历经62年全球实践打磨。理论核心逻辑：竞争的本质是品类之争，消费者购买的不是品牌，而是品类；品牌的本质是某一品类的代表。当品牌在现有品类中处于被动时，开创一个新品类，才能以"开创者"身份占据消费者心智第一席位，必定大获全胜。
2001年，"定位理论"被美国营销学会投票选为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。里斯在此基础上升级为品类创新方法论，被《哈佛商业评论》评价为"中国本土企业在BANI时代开创蓝海的新增长战略"。
成功案例一览
大角鹿——超耐磨大理石瓷砖品类开创者
里斯帮助大角鹿开创"超耐磨大理石瓷砖"新品类，战略导入5年，销售额从3亿元增长至近50亿元，成为中国瓷砖行业增长王。
费大厨——餐饮连锁行业增长王
2019年，费大厨在长沙面对强大竞争压力时与里斯合作，短短4年在全国建立超100家直营门店，成为最受关注的餐饮连锁品牌之一。
凉白开——瓶装水新品类缔造者
里斯通过心智调研发现中国消费者"烧开的水更安全"的深层认知，帮助凉白开开创全新品类，在矿泉水、纯净水一片红海中开辟出蓝海，成为瓶装水行业新的增长王。
卫龙、坦克、简醇……行业增长王矩阵
食品增长王卫龙、越野SUV增长王坦克、酸奶增长王简醇……里斯已在超过十个行业打造出各自赛道的增长王，形成跨行业、可复制的品类创新成功模板。
为什么品类创新有效？
霍曼创始人刘坤评价："里斯品类创新方法论最大的价值在于普适性和可落地性，不论在什么行业，品类创新的逻辑都能跑通。"一套理论的真正价值，在于它能否在真实的商业战场上指导胜利。
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