课程价格：4980（含授课费、资料费）

上海： 9月12-13  10月17-18  11月25-26  12月26-27

北京： 9月 16-17  10月21-22

深圳：10月19-20  12月30-31  

背景：

移动互联时代

品牌菜鸟如何建立品牌思维？

如何快速构建品牌，并推广出去？

广告策略怎么定？品牌如何调研？

如何把消费者转变为传播者？

如何写出有吸引力的营销文案？

如何组建强执行力的营销团队？

品牌是营销战的“原子弹”。品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。在迭代无比迅速的今天，既能引领三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的大品牌莫不如此。从入门到精深，听完这堂课，你就是下一个品牌大师。

培训大纲：

第一部分：品牌定位

定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功：

国际部分

IBM成功转型，重铸辉煌

西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和

惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

国内部分

长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”

真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”

红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……

第二部分：品牌建设

让您的产品会说话——品牌人格化（品牌DNA提炼）

视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素

语言钉——讲出一句让人心动的广告语

信任状——设计一款高逼格的海报

品牌DNA个案：

乾昌珠宝、华为、海尔、苏宁电器

第三部分：品牌传播

高效率，低成本

1. 怎样降低广告费成本？

2. 每人每年要接触5万条广告，你能记住几条？

您的品牌怎样才能调动消费者的记忆？如何让受众快速记住你的品牌?

小动静，大影响

1. 事件营销——天下有“免费”的午餐吗？

2. 微博营销——如何借“微”力改变品牌江湖地位？

3. 口碑营销——比广告厉害七倍的免费营销策略如何进行？

4. 跨界合作——江小白\同道大叔，玩转品牌与IP联合营销

营销底层规律AARRR模型：拉新、留存、活跃、转化、传播

产品自传播省下百万营销预算——糕先生：自传播成就的糕点品牌

第四部分：品牌管理

强势品牌的成长8维度

1. 品牌知名度-消费者听过吗？

2. 品牌认知度-消费者听过，知道与对手的区别吗？

3. 品牌可见度-消费者经常见到这个品牌吗？

4. 品牌可信度-消费者信任这个品牌吗？

5. 品牌美誉度-消费者能做出清晰的评价吗？

6. 品牌忠诚度-消费者长期购买吗？

7. 品牌依赖度-消费者离不开这个品牌吗？

8. 品牌指名度-消费者回首选吗？

讲师：《营销规范化管理速查手册》《众筹时代》作者   胡一夫 

中国品牌协会首席专家

中国十大品牌策划专家

全面品牌管理理论的开创者

北大、清华、复旦、人大总裁班特聘教授

胡老师是中国品牌协会首席专家、中国十大品牌策划专家、全面品牌管理理论的开创者。现任知名咨询公司：交广国际的联合创始人兼CEO。多次接受美国CNN、英国BBC、日本NHK、韩国KBS、央视CCTV、台湾东森电视、美国《财富》杂志、《时代周刊》、《哈佛商业评论》、人民日报、新华日报、上海日报英文版、香港明报、中国经营报、搜狐网、新浪网、新华网、和讯商学院、网易财经、腾讯财经、《新营销》、《成功营销》、《现代营销》、《数字营销》、《中国品牌》、《中华商标》、《品牌》、《中国策划》、《销售与市场》等各大媒体采访，并作为多家专业媒体专栏作家，发表文章已达数百万字，其中“营销管理”方面的文字成为万千商界人士用微信热传的品牌“真经”！

胡一夫老师积极推进国内品牌管理的培训、推广、普及，在培训中，他擅于将经典品牌管理理念与丰富的案例、真实的数据、典型的事件相结合，同时创造性地提出时事观点，将培训效果发挥到极致！更能结合理论与实际，为企业解决对于品牌建设“落地”的困惑。胡老师多个案例被“亚太案例研究中心”、央视、NHK等多家媒体机构收录和报道，受到广泛的关注和欢迎。

课程亮点：

★推荐1.前沿思想，颠覆传统！

胡一夫老师为500强企业提供战略咨询服务近20年，从长期的工作实践中提炼出了“一分钱营销”思想和实操工具，手把手教你开展决胜策划，形成营销战略。 

★推荐2.真实案例，精准实战！

来自世界品牌的50多个战略营销案例研究，帮助学员全面掌握全面品牌管理的精髓，让营销迅速落地，让策划极速产出！ 

★推荐3.走心之课，匠心之作！

全套PPT、报告、讲义、工具提供！集合68714份营销调查精华、1200位营销高管经验，总结出移动互联时代品牌营销的24大法则。 

★推荐4.突围之道，无一败绩！

品牌战略大师17年经验分享，175次专业访谈，300个国际品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。