精准营销：低成本引爆用户增长课程特色与背景

3个实战技巧：打造有效的用户运营策略

营销界有句话：我知道我的广告费浪费了一半，但不知道是哪一半。“营销越来越难、回报越来越低”的观点几乎成为所有企业主和高层管理者的共鸣与痛点。

在移动互联网、云计算、大数据发展速度日益迅速的今天，不少传统企业面对一些新兴营销模式，可能会有迷茫不解的情况，诸如“私域流量运营、用户增长、爆品孵化”等热门话题，在很多企业看来犹如雾里看花，“为什么？如何做？为什么一试就错？……”成为众多企业的难言之隐——

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为什么营销费用高高在上，而营销效果却时常乏力？

找不到精准客户，营销推广就像无头苍蝇乱撞？

用户池只减不增，不知道如何持续增长和裂变用户？

针对以上问题，我们特邀原腾讯/阿里高级经理人、数字化营销实战专家 林海老师，与您一起共同学习和探索。本课程直击核心，说清讲透如何实现用户的增长和运营，同时提供丰富且具有前沿性的案例和实用工具（关注钩”、“互动锤”、“裂变链”），全程干货，帮助学员在极短时间内迅速提升用户增长运营能力，并能落地实践，助力企业实现用户的暴增和稳定的运营，让营销费用成本减半、营销效果加倍，构建私域流量池，实现流量变现，培养新的利润增长点。

课程收获

企业收益：

1、构建与运营企业的私域流量，保证用户的稳定增长；

2、培养优秀营销人才，高效执行营销策略，提升营销效能。

岗位收益：

1、清晰掌握从“是什么”到“为什么”，再到“怎么做”的营销思维路径；

2、运用三叩问与3W6Q工具箱等方法，实现用户的精准定位；

3、获得用户增长与运营的“关注钩”、“互动锤”、“裂变链”工具；

4、运用3大强有力手段，刺激用户进入深度交互，激活用户。

课程特色

1、结合鲜活的行业案例剖析，针对企业业务模式与实际营销工作痛点完成深入研讨，极具启发力与生动性，让学员可将案例直接移植与工作中；

2、课程提供丰富的营销工具，保证输出的成果可落地、易执行、高转化；

3、“知识讲授+教练引导+行动学习”，旨在实现学习成果与工作成效的无缝连接。

课程大纲

第一部分：现象透视篇 —— 深度数字化时代，营销实战与用户增长之“见”

一、“极冗余”的数字化时代，传统营销的“暗坑”

1、现象：传统营销致命的三大惯性行为

2、本质：营销大环境与用户群体属性的不可逆剧变

二、数字化时代的高效营销与用户增长底层属性

1、触点碎片化 —— 1.5秒现象

2、选择丰富化 —— 6次闭环原理

3、传播社交化 —— 负成本获客效应

三、数字化时代的营销进化与用户增长核心三要素

1、数字化营销为什么能实现品效合一？

2、引流之关注钩 —— 引发用户的真正关注

3、固流之互动锤 —— 激发用户的深度兴趣

4、扩流之裂变链 —— 引发用户的主动裂变

案例互动与小组练习

第二部分：方法策略篇 —— 深度数字化时代，营销实战与用户增长之“剑”

一、营销实战与用户增长之引流“关注钩”

1、认知导入：Look≠See≠Watch

2、引发用户真正关注的两大组合拳：精准定位+诱人酬赏

3、营销精准定位：三叩问与3W6Q工具箱

4、瞬间抓眼的3类用户酬赏

5、营销让用户过目不忘的2个神奇要素

二、营销实战与用户增长之固流“互动锤”

1、认知导入：深度兴趣=身份共鸣+交互体验

2、为什么传统营销的说服力越来越差？

3、用户共鸣：身份定义的3根探针

4、产生用户身份共鸣的四类营销杀手锏

5、刺激用户进入深度交互的3大强有力手段

三、营销实战与用户增长之扩流“裂变链”

1、认知导入：口碑裂变传播正在营销的主战场！

2、营销口碑管理的3大支柱：种子用户、传播话题、刺激驱动

3、一个模型三大参数，精准找到种子用户

4、如何为品牌/产品有效构思传播话题？

5、刺激驱动的四大仪式化要素

案例互动与小组练习

课程主讲

原腾讯/阿里高级经理人、数字化营销实战专家  

林海

实战经验

近十五年互联网营销实战经验。曾任腾讯网媒市场总监、阿里巴巴天猫事业群品牌合作高级专家。曾以腾讯三大网络媒体平台为核心，着力提升腾讯在华南区域的影响力及变现力，荣获腾讯“高级副总裁奖”。带领团队参与策划执行阿里巴巴年度重大营销活动，效能突出，屡获内部嘉奖。担任过美的、创维、搜狗、百胜、飞利浦等多家500强企业特聘营销顾问。拥有针对金融、通信、汽车、快消等多个行业客户的互联网营销创新成功案例。

部分项目案例

搜狗智能硬件“从产品语言到用户语言”项目

好未来集团区域中层“从产品语言到用户语言”项目

重庆长安“营销区域总经理继任者认证”项目

银联集团“用户洞察与产品创新实战”项目

授课风格

以“倍增实效”为目标，以自身亲历完成的实战案例为主要佐证，从思路结构、案例选择、落地方法等方面，帮助学员掌握课程知识。

主讲课程

精准营销：低成本引爆用户增长、实效倍增：“快准狠”互联网+品牌加速进化。

服务客户

腾讯、阿里巴巴、美的、创维、百胜餐饮、搜狗、前程 无忧、土巴兔、中国移动、中国银行、人保寿险、东风日产、南方航空、南方传媒……

原腾讯网媒市场总监、阿里巴巴天猫高级专家

课程对象

市场总监、企划总监、营销总监；新媒体营销团队中的一线运营人员。

备注

课程费用：2800元/人