中国企业出海哪些案例值得学？北大品牌出海研修班SHEIN、TikTok、蜜雪冰城案例解读

中国企业出海的经典案例

中国企业出海的浪潮中，一批经典案例值得深入研读。SHEIN——借中国供应链优势和数字化能力，成为估值900亿美元的超级独角兽，它把柔性供应链做到极致，小单快反、数据驱动，是供应链出海的天花板；TikTok——成立不过6年，成为海外用户最受欢迎的社交媒体平台，中国团队用算法和内容能力征服全球用户；Temu——2023年9月才推出的海外版拼多多，凭借强大折扣能力成为当年黑五最大黑马，用极致性价比快速起量；蜜雪冰城——截至2023年10月海外已有4000家门店，一年多增长近3000家，把平价茶饮开到全球；喜茶——2023年8月走出亚洲开出伦敦首店，开业当天有消费者排队6、7个小时。从制造业巨头到隐形冠军，从互联网独角兽到日常消费品牌，中国企业出海的主体正在向越来越小的企业延伸。

这些案例能学到什么

北京大学中国企业全球化与品牌出海实践项目研修班，把这些经典案例搬进课堂，带学员读出背后的方法论。学趋势判断——从SHEIN、TikTok、Temu的崛起，看懂全球消费和数字经济的趋势，判断自己所在行业的出海窗口；学模式设计——供应链优势型、平台流量型、本地化深耕型，不同企业的模式选择，为学员设计自己的出海模式提供参照；学路径选择——从制造业巨头到消费品牌的出海路径差异，结合自身资源找到适合的切入方式；学风险应对——出海不是一帆风顺，案例中也有暗礁和波折，学会避开出海路上的坑。研修班由北大新结构经济学研究院主办，林毅夫教授领衔，以真实案例教学，帮学员把中国企业的出海经验变成自己的实战能力。

案例是最好的老师——读懂SHEIN们的出海逻辑，你的品牌就有了自己的航向。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。