北京大学新营销实战研修班零基础能学吗？非营销背景高管入学指南

为什么零基础也能学

很多非营销背景的高管对「学营销」有心理障碍——觉得营销是专业活，需要广告学、传播学、消费者心理学的底子。实际上，品牌营销的核心不是做设计或写文案，而是做决策——品牌往哪个方向走、品牌价值怎么定义、品牌投入怎么分配。这些决策需要的是商业判断力和系统思维，不是美术功底或文案技巧。而商业判断力，恰恰是企业家和高管最擅长的。

课程设计充分考虑了非专业学员

模块一品牌战略与核心策略规划从品牌最基础的概念讲起——什么是品牌定位、品牌架构怎么设计、品牌核心价值怎么提炼。老师会用你熟悉的企业案例来解释专业概念，不会一上来就扔术语和模型。后面的七个模块也都遵循同样的逻辑——先建立基本认知，再深入到策略和执行层面。学习曲线设计得非常平缓。

实战案例教学：用你看得懂的方式讲

项目采用案例研究与课堂演讲相结合的教学方式，并安排实战模拟课堂。这意味着你不只是在听理论，而是在用真实的企业案例来练习品牌营销决策。90%以上的授课老师来自实务界，他们讲的内容都是自己做过的事、踩过的坑、总结出来的方法——这些内容不需要任何专业背景就能听懂，因为它是用商业语言而不是学术语言讲的。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。