北京大学新营销实战研修班品牌战略模块学什么？从品牌构建到核心策略规划

品牌定位：你的品牌在消费者心里到底是什么

品牌定位是品牌战略的第一课。很多企业做了大量广告和推广，但消费者始终说不清这个品牌代表什么——根本原因是定位没做对。这个模块会教你怎么找到自己品牌在消费者心智中的差异化位置，怎么在竞争激烈的市场中让品牌被记住、被选择。授课老师会用大量真实企业案例，帮你理解定位的理论和实操方法。

品牌架构：多品牌还是单一品牌

企业做大了，产品线多了，品牌架构就会变成一个复杂的问题——是用一个主品牌覆盖所有产品，还是每个产品线独立建品牌？主品牌和子品牌之间什么关系？品牌架构策略直接影响市场推广效率和品牌资产积累。这个模块会系统讲解不同品牌架构模式的优劣和适用场景，帮你根据自己企业的实际情况做出最优选择。

品牌核心策略：从策略到落地

品牌核心策略规划不只是写一份漂亮的品牌手册，而是要把品牌理念翻译成可以被市场感知、被消费者理解、被团队执行的具体动作。这个模块会教你从品牌核心价值提炼到品牌传播策略框架，从品牌愿景规划到品牌管理体系搭建——让品牌不再只是老板脑子里的一个想法，而是企业上下都能理解、都能执行的一套完整策略。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。