北京大学CMO高级研修班6月课表：新媒体营销获客·AI时代营销思维两大实战课题

北京大学首席营销官（CMO）高级研修班是面向高级营销管理者的精英培训项目，旨在帮助学员在快速变革的市场环境中构建前沿的营销认知体系。2026年6月27日至28日，本期研修班将围绕新媒体营销及获客与AI时代营销思维与品牌传播两大最前沿课题展开，两位老师均来自实战一线与学术高地，课程内容极具落地价值。

一、本期课程安排

二、耿永亮：新媒体营销及获客的实战体系

耿永亮是云顶咨询与麦纳哲传媒的创始人，拥有丰富的品牌营销与新媒体传播实战经验。他的课程《新媒体营销及获客》聚焦于当下CMO最迫切需要解决的核心命题：如何在流量成本持续上涨的环境中，找到高性价比的精准获客路径？

当前新媒体营销格局已经发生了深刻变化。抖音、微信生态、小红书、视频号、B站……每一个平台都有独特的内容逻辑和用户心理。CMO若无法系统理解各平台的流量分配机制和用户决策路径，就很容易陷入"到处撒网、颗粒无收"的困境。

耿永亮老师将结合真实品牌案例，系统讲解内容策略设计、私域流量搭建、线索转化漏斗优化等核心模块，帮助学员建立可复制的新媒体营销获客体系。这不是一堂纯粹的理论课，而是有完整方法论支撑的实战手册。

对于已经在新媒体有所布局的CMO，这堂课将帮助你找到当前执行链条中的断点和浪费节点；对于刚刚开始关注新媒体的管理者，则提供了一张从零开始的清晰路径图。

三、吕帆：AI时代营销思维与品牌传播的底层逻辑

吕帆是北京大学副研究员，北京大学融媒体中心舆情办主任，同时担任中宣部、国家光电总局智库专家。这样的背景，决定了他的课程《AI时代营销思维与品牌传播》具有极高的信息密度和战略视野。

人工智能正在从底层重构营销的每一个环节：内容生产、用户洞察、媒介投放、效果追踪，无一例外。但在大多数CMO的认知中，AI还停留在"辅助工具"的层面，还没有真正成为战略思考的底层框架。吕帆老师的课程，正是要解决这一认知断层。

课程将深入探讨以下核心议题：

·AI如何改变内容传播的生产逻辑？ 从AIGC内容批量生产到个性化精准触达，品牌内容策略需要做哪些根本性调整？

·AI时代品牌的护城河在哪里？ 当内容生产成本无限趋近于零，品牌的差异化价值将如何重新定义？

·舆情管理在AI时代面临哪些新挑战？ 吕帆老师作为融媒体中心舆情办主任，将从实战角度揭示AI技术对舆情传播格局的影响，以及品牌主应对策略。

吕帆老师的智库背景，使他能够从国家战略和媒体政策层面提供普通营销人难以触达的宏观视角，这是本课程最稀缺的价值所在。

四、为什么说这是2026年CMO最值得参加的课程之一？

在这个AI渗透速度远超预期的时代，营销管理者面临的认知压力前所未有。一方面，新媒体平台的算法逻辑每隔几个月就发生一次重大变化；另一方面，AI工具的能力迭代速度让人难以追踪。在这样的背景下，系统性学习比碎片化跟踪更重要。

北京大学CMO研修班提供的，正是这种系统性学习的机会。两天时间，从新媒体实战获客到AI时代品牌战略，从工具层到思维层，完整覆盖了当下CMO最需要的知识升级路径。

五、常见问题解答