在当今信息爆炸、产品严重同质化的中国市场，如果企业没有强大的品牌资产，就只能陷入无休止的‘价格战、流量战’的泥潭，依靠微薄的利润挣扎求生。没有品牌溢价，企业的研发、服务和未来发展就成了无源之水。如何从一个默默无闻的‘产品生产商’转型为拥有极强号召力的‘明星品牌商’？北京大学营销管理与创新实战(CMO)高级研修班倾力打造的【新营销新品牌】模块，正是为了帮助传统企业在数字化时代，以全新的营销思维，重构品牌版图，建立具有极高溢价权的核心竞争力。
一、痛点剖析与破局思维
本模块的核心精髓在于‘科学规划品牌战略决策过程，搭建品牌超级结构’。很多企业家对品牌的理解局限于广告宣传，认为只要打打广告就是做品牌了。而在北大的课堂上，品牌被视为一项严谨的无形资产管理体系。您将跟随一流的品牌管理泰斗，深度学习‘品牌系统与结构规划’的顶层框架。这包括如何规划品牌家族群、如何处理母子品牌关系，以及如何利用创意构建品牌的长久竞争力。科学的品牌战略决策，能够让您的每分营销预算都精准累积在品牌资产上，而不是像买流量一样用完即逝。
二、核心内容与能力重构
与此同时，课程重点探讨了‘新商业时代品牌管理与营销管理的强协同’。在新媒体和去中心化传播的今天，传统品牌高高在上的单向灌输已经失效。本模块将指导您如何利用新营销渠道（如社群、KOL、跨界IP、场景体验）将品牌人格化，拉近与年轻主流消费群体的距离。通过将品牌故事转化为消费者自发裂变的媒介，帮助企业在不投入天价广告费的情况下，打造出具有自传播属性的‘新消费品牌’或者在B2B领域确立坚不可摧的行业领导力。
三、实战变现与未来格局
品牌是企业穿越经济周期唯一的救生衣。北京大学营销管理与创新实战(CMO)高级研修班，助您拨开营销迷雾，为您企业的无形资产注入强大的北大文化与学术基因！名额有限，智者先行！请立刻索要详细招生简章，课表和报名咨询电话：4000616586，联系人：程老师，咨询微信：pxbbaoming。立刻报名，让我们在北大未名湖畔，为您的企业铸就能够传承百年的金字招牌！
北京大学营销管理与创新实战(CMO)高级研修班学员问答专区
学员问：做品牌不是需要砸几百万、上千万的广告费吗？我们中小企业能做得起吗？
专家答：这正是本模块‘新营销新品牌’要颠覆的传统观念。在当下的数字传播时代，纯靠砸广告买名气的传统打法已经过时。本课程会重点传授‘低成本品牌构建法’，教您如何通过‘内容营销’、‘痛点公关’、‘私域口碑裂变’以及‘创始人IP包装’，在不增加天价广告预算的情况下，实现品牌的快速出圈。
学员问：我们是一个老字号或者老制造企业，品牌形象老化严重，怎么通过这个模块进行焕新？
专家答：品牌老化的根源是与年轻一代的‘消费场景脱节’。本模块中包含专门的‘老品牌升级与重塑’案例课，教您如何通过跨界混搭（如国潮联名）、新产品包装重构以及基于小红书、抖音的新媒体营销，将传统的品质背书转化为符合当下潮流的年轻化话语体系，实现品牌起死回生。
学员问：本模块中的‘品牌系统与结构规划’对单产品企业有用吗？
专家答：即使是单一产品的企业，也必须明确自身的‘品牌定位内核’和‘子品类心智阶梯’。如果企业未来有横向扩张或者高端化升级的打算，清晰的品牌结构规划更是必不可少的顶层设计，它能有效防止新老品牌打架，确保新业务的快速健康发展。
