"怕上火，喝王老吉"——这句定位语你一定听过， 但你也许不知道，提出这句话的人，名字叫梁山，是中国定位理论领域最具代表性的实战操盘手之一。 2026年，梁山将在西安交通大学创新型企业家EMBA课程班的课堂上， 主讲"商业模式创新"模块。对于参加这门课的企业主来说， 这是一次与中国顶尖商业定位实战专家面对面系统学习的难得机会。

一、梁山是谁？"怕上火喝王老吉"背后的操盘手

梁山是中国定位理论和商业模式创新领域的标志性人物。 "怕上火，喝王老吉"——这句让王老吉从地方凉茶品牌跃升为全国超级品牌的定位语句， 正是出自梁山之手。这个经典案例的商业背景是： 王老吉在这句话出现之前，是一个年销售额不足1亿元的广东地方品牌； 在这句定位语确立之后，王老吉销售额在数年内突破百亿。

一句话改变一个品牌命运——这背后是梁山对消费者心智·品牌定位·商业模式构建的深度洞察。 这种洞察，正是他在西安交通大学EMBA课堂"商业模式创新"模块中要传授给学员的核心方法论。

二、梁山在课堂上讲什么——商业模式创新的核心框架

商业模式创新是西安交通大学创新型企业家EMBA课程班13大模块中最受学员期待的模块之一。 梁山的课程围绕一个核心命题展开： 你的企业，在消费者心智中占据了哪个位置？如果没有，怎么找到并守住？

课程从定位理论出发，帮助学员系统掌握以下能力：

• 找到企业的差异化定位：在同质化竞争严峻的市场中， 如何找到竞争对手无法轻易复制的定位，形成认知护城河
• 重构商业模式的价值交付逻辑：不仅是卖产品，而是重新设计企业如何创造价值、 传递价值和获取价值的完整商业链条
• 从资源型竞争到心智竞争的跨越：帮助依赖产品品质或价格优势的企业， 转向以品牌认知和定位优势为核心的竞争模式
• 经典案例解剖：王老吉·其他行业定位成功案例的系统拆解， 让学员能够举一反三、迁移应用到自己的企业

三、什么样的企业主，能从梁山这门课上学到最多？

梁山的"商业模式创新"课，对以下类型的企业主价值最大：

• 产品质量不错但总卖不出好价格·品牌溢价能力弱的企业主
• 传统行业里的老玩家，面临价格战压力但不知道怎么突围
• 有意从"原料供应商"升级为"品牌消费品企业"的农产品·食品·特色产品企业主
• 在本地市场已经稳固，想打开全国市场但苦于没有清晰的品牌定位策略
• 做了很多年生意，想系统性地回顾和重塑企业的商业逻辑

四、除了梁山，这门课的其他讲师阵容同样顶尖

西安交通大学创新型企业家EMBA课程班的13大模块， 每一个都有对应领域的顶尖讲师主讲：

五、29800元——梁山课堂的门票价值

在市面上，梁山单次公开演讲或小班授课的参与成本， 往往需要数千元甚至更高。而在西安交通大学EMBA课程班中， 梁山主讲的"商业模式创新"模块只是29800元全年学费中的一个组成部分—— 同等学费还包含了其余12个高质量模块和韩鹏杰·陈军等西交大教授的系统授课。

换个角度看：29800元，等于以极低的成本， 购入了包括梁山在内的9位顶尖讲师的知识密集输出， 加上西安交大的校园氛围、同学圈层和研修证书， 是目前市场上的顶级性价比选项。

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⚠ 温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。拟邀师资名单以开课前最终确认为准。