课程对象

市场部，策划部，品牌部，企划部，办公室，宣传部，广告部总监经理主管及其相关人员。

赢在广告文案写作技巧训练营课程特色与背景

    【课程背景】：

     广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

课程大纲

第一讲　广告文案写作概论

什么是广告文案写作

广告文案写作的特点与作用

广告文案写作的相关学科及技术

广告文案写作人员的创新及创造力

第二讲　广告创意策略

广告创意策略及其作用

如何制定广告创意策略

广告创意策略的检核

经典的创意策略观

创意策略简报

第三讲 广告表现的原理与技巧

广告表现中的诉求方式

广告表现的核心——创意

广告专家的创意方法

广告表现中的修辞

特殊的创意——命名

第四讲　报刊广告文案写作

报刊广告文案的结构

广告标题的写作

广告正文的写作

广告口号的写作

图案的配置与编排

广告文案的长短

系列广告文案

第五讲　广播广告文案写作

广播广告概述

广播广告文案的写作

广播广告脚本

第六讲　电视广告文案写作

电视广告概述

电视广告文案的写作

电视广告脚本和故事版

第七讲　其他媒体广告文案写作

网络广告文案的写作

直邮广告文案的写作

户外广告文案的写作

第八讲　企业广告文案写作

企业广告概述

企业广告文案的写作

第九讲　公益广告文案写作

公益广告概述 公益广告文案的写作

第十讲广告文案测试

广告文案测试概述

广告文案测试的方法

案例1：大卫?奥格威关于广告文案写作的九条经验

案例2：万泉新新家园：CEO的都市官邸之《22条军规》

案例3：海尔集团和新飞集团1996年在上海《文汇报》上所做的竞争型企业形象广告