青岛大学文商管理高级研修班：文商交汇处，锻造新时代领航力

当文化成为商业内核、商业化作文化载体，文商融合已从 “选择题” 变为企业生存发展的 “必答题”。青岛大学依托深厚人文积淀与优质商学资源，重磅推出文商管理高级研修班，专为文化产业经营者、商业领域文创实践者量身打造，助力管理者在平衡文化价值与商业效益中，淬炼破局思维与落地能力。

一、课程定位：直击文商融合三大核心痛点

（一）破解文化价值商业转化困境

拆解 “故宫文创”“河南卫视出圈” 等现象级案例，提炼 “文化 IP 商业化三步法”—— 从地域文化符号提炼，到文创衍生品设计，再到短视频流量运营；某非遗传承人学员经课程指导，将传统刺绣工艺融入现代服饰，线上销售额半年突破 500 万元。

（二）补齐商业项目文化赋能短板

针对商业综合体、文旅项目 “文化空心化” 问题，输出 “场景营造 + 体验设计” 解决方案。例如，某商场学员引入 “在地文化主题展” 后，客流提升 35%、客单价提高 20%；课程配套 “文化资源对接库”，链接青岛本地非遗传承人、美术馆、剧院等资源，为商业项目注入文化灵魂。

（三）解决跨界团队协同管理难题

解析文化人与商业人思维差异根源，通过 “情景模拟谈判”“跨部门协作沙盘”，训练 “文化理想与商业现实” 的平衡能力。某文旅公司学员应用课程方法后，项目推进效率提升 40%。

二、课程特色：构建 “理论 - 实践” 闭环赋能

（一）双导师制：学术 + 实战双加持

学界导师：青岛大学文学院、商学院教授联合授课，如研究文化产业经济学的李教授，擅长用 “产业链分析法” 拆解文化项目盈利模式；

业界导师：邀请青岛啤酒文化营销负责人、方所书店区域总经理等实战派，现场复盘 “青啤博物馆文旅化改造”“实体书店文创转型” 等本土案例。

（二）沉浸式学习：在真实场景中练能力

案例解剖：分组拆解 “文商失败案例”（如某文创街区运营不善），现场诊断 “文化定位模糊”“商业逻辑缺失” 等问题；

实战演练：以青岛某老厂房改造为命题，学员团队完成 “文化主题定位 + 商业业态规划 + 投资回报测算” 全案设计，导师团现场评审优化；

管理沙龙：定期举办 “文商夜话”，围绕 “短视频时代文化表达”“商业项目如何申请政府文化补贴” 等议题，碰撞落地思路。

（三）资源对接：打通文商融合关键节点

企业实习：对接青岛广电文创集团、红树林度假世界等实训基地，学员可深度参与文旅节庆策划等真实项目运营；

渠道链接：加入 “青岛文商联盟”，共享文创市集摊位、政企文化项目招标、媒体宣传等资源。

三、适合人群：文商领域的突破型领航者

文化产业从业者：文创公司创始人、非遗项目传承人、美术馆 / 剧院运营管理者；

商业领域文创实践者：商业综合体招商总监、文旅项目总经理、品牌方文化营销负责人；

跨界创业者：计划布局 “文化 + 科技”“文化 + 消费” 等领域的转型者。

某学员评价：“课程让我明白，好的文商项目不是‘文化贴标签’，而是让文化成为商业的自然生长力 —— 我们景区应用这套逻辑后，二次消费收入占比从 15% 提升到 40%。”

四、咨询通道：开启文商融合进阶之旅

如需获取《课程模块详细表》《历届学员案例集》，或预约试听 “文商融合趋势解读” 公开课，可拨打新中华学习网客服热线400-061-6586。

地点：青岛

学费：23800元

学制：一年