课程定位

围绕移动互联网和新媒体营销，通过历史案例、工具练习和增长模型，分析用户需求、品牌记忆、渠道及营销创新方法，实际效果取决于业务与市场条件。

学习收获

• 通过移动互联网营销案例，学习创新方法工具、新媒体营销策略及落地思路。

课程特色

• 逐项分析网易、百雀羚、瑞幸、招商银行、京东金融、999感冒灵、腾讯公益、喜茶、答案茶、奈雪、新世相和三联案例。
• 结合卖点策划表、定位八字诀、二语三性、Airbnb和Facebook案例，讨论增长、裂变及微信营销。

课程模块

第一部分：案例篇

• 一、即学即用：复盘2017、2018营销创新的12个成功案例
• 1. 网易戏精&丧文化，寻找用户需求背后的动机
• 2. 百雀羚长图，使用全新的语系与用户沟通
• 3. 瑞幸咖啡，仅用4个月打造的现象级消费品牌
• 4. 招商银行信用卡，一盘番茄炒蛋的价值
• 5. 京东金融，像做电影一样制作内容
• 6. 999感冒灵，在真实的过程中寻找情绪点
• 7. 腾讯公益，我的心里住了一个小朋友
• 8. 喜茶，如何做一杯让人疯抢的奶茶
• 9. 答案茶，为日常消费品挖掘一个附加价值
• 10. 奈雪的茶，如何让每一个细节都成为品牌的传播源泉
• 11. 新世相，如何洞察集体的情绪
• 12. 三联生活周刊，善用社群的力量

第二部分：实战篇

• 一、产品营销与卖点表达
• 1.不投放付费广告的营销方式研讨
• 2.一句话表达产品卖点的沟通练习
• 3. 用心理画像锁定目标用户
• 4. 重新认识消费者的4种角色
• 5. 好的卖点一定契合用户的"出身"
• 6. 赢得用户的信任的3种类型
• 7. 好的卖点要求正确的渠道展现
• 8. 营销是磨出来的
• 9. 卖点策划练习表

二、真正可落地的营销创意方法论

• 1. 营销就是影响选择
• 2. 从4P到4C，再到4R，不断进化的营销理论
• 3. 不一样的营销思维，将决定你的品牌力
• 4. 以用户为核心的商业模式
• 5. 灵感从哪儿来？
• 6.营销创意与降低营销成本的关系
• 7. 品牌定位8字诀
• 8. 9种方法让你的产品与众不同
• 9. 用符号打造品牌的最小记忆单位
• 10. 迅速建立品牌认知：定位符号场景
• 11. "二语三性"法则

三、用户增长的营销实践

• 1. 增长黑客
• 2. 从0到1，Airbnb的0启动
• 3. 从1到10，Facebook的北极星指标
• 4. 从10到100，系统化打造增长引擎
• 5. 快速增长的5字诀：拼、帮、送、比、砍
• 6. 流量池运营的2个核心算法和3个难点
• 7. 裂变营销的3个关键词
• 8. 下一次裂变、增长的机会
• 9. 微信营销三板斧
• 10. 改造产品，从低频到高频
• 11. 从曝光到成交的全流程拆解
• 12. 让客户下单的6个关键要素
• 13.面向未来的营销增长思维

师资信息

姜老师具有18年软件职业经历，拥有36Kr.Kr空间私董会创业导师、跨界疯人院院长及VTC社群联合创始人的专业背景。2000—2003年曾为中科院计算所、IBM提供服务，2003年创业为中石化和中石油提供软件开发，2009年再次创业专注互联网2C产品，2017年转型投资人并获36Kr.Kr空间年度荣誉导师称号。2011年起参与产品及开发者大会，2010年起以咨询顾问、企业教练和外聘讲师身份服务企业，教学涉及互联网产品思维、全脑用户体验、敏捷开发、产品黑客和新媒体运营，服务对象覆盖互联网、国企、外企及上市企业。以上为专业历史经历，具体当期师资安排以正式通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。