课程定位

从市场调研的作用和误区进入实际组织过程，比较不同信息收集方式和研究方法，结合问卷设计、样本及案例讨论，让信息分析回到企业决策与外部调研质量把握。

学习收获

• 了解开展市场调研的思路、步骤和方法。
• 讨论独立开展简单调研及评价外部调研准确性的方法。

课程特色

• 结合信息有效性、调研途径、问卷和定性定量研究开展案例练习，重点是调研方法与判断，不保证调研结论或经营收益。

课程模块

1.市场调研的概念和意义

• 市场调研的概念
• 特点和意义

2.调研目标和问题的界定

• 从管理问题到需要收集和分析的信息
• 界定问题的原则和思路
• 调研贯穿产品的整个生命周期

3.制定调研计划

• 调研目的和信息缺口
• 资料收集和来源
• 调研方法及其特点
• 定性调研的特点和应用
• 定量调研的抽样原则和问卷设计
• 统计分析和调研总结要求
• 调研预算和时间表

4.执行调研项目

• 企业内部市场调查部门的设置
• 企业外部市场调查组织的类型和选择原则
• 项目执行的流程和质量管理

5.调研报告撰写和决策路径

• 调研报告的结构和撰写要求
• 各种数据和图标的呈现
• 市场调研和营销决策路径

适合人群

市场调研 的选择者和使用者；偶尔要做一些小型调研的人群

师资信息

张老师，1990年毕业于上海大学贸易经济专业，2005年获得同济大学与法国ENPC国际工商管理硕士SIMBA学位。具有二十余年工作经历，曾在Johnson&Johnson、AstraZeneca、Bayer、Pfizer、Videojet、Nielsen及Bausch+Lomb等企业担任产品经理、市场经理、市场总监、亚太市场总监、咨询总监和总经理，涉及医药、快速消费品、农药、机械与咨询行业。专业领域包括营销、品牌、策略、新产品上市、广告、市场调研及整合营销，曾赴德国、法国、美国等地学习交流；SIMBA期间曾以交换学生身份在法国ENPC、英国爱丁堡大学及爱尔兰TrinityCollege学习三个月，并具有中英文授课经历。完整姓名、具体历史岗位及当期安排以正式通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。