课程定位

围绕消费者心智与营销表达，通过六个主题讨论卖点、需求、体验和传播。课堂的心理比喻和案例用于方法分析，不代表能读取、控制消费者思想或保证品牌畅销。

课程模块

一、产品与轻爆款思路

• 讨论畅销品三类实力、轻爆款创意、势能及互联网连接方式。

二、消费者与卖点

• 研究七个切入点、三个落脚点、心理角色坐标及两个定位维度，联系四类产品要素及策划习惯经验。

三、需求与心智表达

• 讨论购物动机、需要与欲求，运用GOG课程框架分析产品表达和记忆联想。

四、购买体验

• 研究商品标签、六类认知捷径和购物过程，分析购买心理环节及体验设计。

五、情感与行为影响

• 围绕潜意识、认知和行为的课程比喻，讨论情感共鸣及营销信息的表达作用。

六、行动反思

• 联系以上主题，思考下一步产品与营销活动安排。

师资信息

姜老师，有软件开发、互联网产品创业及企业咨询教学经历，曾为中科院计算所、IBM等提供服务，并参与产品开发者活动，教学涉及用户体验、产品思维和新媒体运营。本期完整姓名及安排以正式通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。