课程定位

课程面向营销与运营岗位，区分数字化基础与数智化业务应用，围绕消费者、产品和场景理解营销转型。通过方法解析、真实企业案例及策略共创，将技术与商业问题联系起来。

学习收获

• 认识数字化转型的战略价值，讨论新的业务机会。
• 学习以人货场重构营销的方法。
• 将营销方法与具体业务结合，研讨增长思路和策略。
• 理解数字时代的企业架构、转型路径与营销趋势。
• 从人、货、场三个领域识别新的营销切入点。
• 学习分析消费者，梳理新的消费诉求。
• 理解全域与场景化营销，讨论其业务应用。

课程特色

• 通过企业数智转型案例及共创，分析本企业问题并讨论营销落地方案。

课程模块

一、数字时代的营销趋势

• 以技术与商业双螺旋观察商业发展的不同特征，研究转型战略价值、企业新架构、转型路径和营销方向。

二、人货场的数智化重构

• 比较传统零售与数字零售的消费者关系、产品布局和场景，讨论消费者融合、产品数智化及场景重构如何连接营销。

三、消费者洞察与营销方法

• 分析消费诉求与人群洞察，结合AIPL、FAST理论及案例理解用户经营。
• 研究全域营销策略与场景化营销方法，将方法与实际业务结合。

四、共创落地策略

• 围绕企业问题共同分析，梳理数字营销的机会点、实施策略及业务落地方案。

适合人群

营销副总、总监、市场经理、营销和市场研究人员，新媒体团队负责人、一线运营及运营管理人员。

师资信息

杨文雅老师有互联网及电商实操经验，曾担任海外旗舰店导师和顾问，为美的、海尔等企业开展培训，是《数智驱动新增长》《互联网+县域》《电商运营》等书籍作者。具体授课及本期安排以正式通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。