课程定位

课程将产品管理岗位与市场营销实务相结合，重点联系客户行为、竞争分析、营销计划和产品发布。市场研究还承担对研发与销售等部门的支持和协调功能，适合品牌、市场及产品相关岗位参与。

学习收获

• 学习精细化营销策划的思路与方法。
• 认识市场研究对研发、销售等部门的支持、引导及协调作用。

课程模块

一、认识产品经理的职责

• 回顾产品经理制发展及与市场营销的关系，分析角色、职责、胜任素质与职业发展道路。

二、开展市场研究与分析

• 识别市场机会，比较产品生命周期各阶段的调研及主要类型、数据渠道；学习调查问卷的识别设计和数据分析方法。

三、加强沟通与资源协调

• 围绕专家信誉、沟通协调、情商与交际弹性，讨论产品经理如何发展工作资源网络。

四、设计营销策略与计划

• 运用PEST与行业五力分析环境，结合STP细分、目标选择和定位比较竞争战略。
• 衔接产品、渠道、价格、促销4P，制定营销组合及行动计划。

五、组织新产品发布

• 贯通市场调研与测试、产品项目管理、市场推广和发布检查。

六、管理产品运营

• 讨论运营概念、营销审计、经营数据与商务管理，连接客户服务和产品经理的日常报告。

适合人群

品牌经理和市场策划人员，快速消费品、制造及部分服务行业的产品经理和相关管理人员。

师资信息

张先生具有复旦大学工商管理硕士背景，曾在管理培训公司担任专职讲师，并在培训、生物制药、汽车涂料和通信制造等行业从事管理及销售工作；具有团队建设、管理咨询与培训经验，采用互动参与式教学。具体师资以当期开课通知为准。

课程咨询与报名

了解本期课程安排、师资及报名事项，请联系新中华学习网：400-061-6586，也可使用本页下方的报名咨询表。具体开课安排以正式通知为准。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。