课程定位

围绕“破局，建立正确认知”等实际教学议题，课程结合方法、业务场景与案例展开，帮助学员建立可用于工作的分析和执行路径。

课程目标

• 企业的品牌资产提升和营收业绩提升，如何与新媒体运营强关联，而不是走一步看一步？
• 企业年度经营计划如何具象化到新媒体运营的工作行为上？
• 企业新媒体营销的年度预算怎么做？
• 企业新媒体营销运营该如何定位，模式该如何规划，路径该如何设计，技术该如何支撑？
• 企业新媒体营销招聘什么样的人？如何管理？如何评估绩效？
• 新媒体运营中的播放、点赞、评论、粉丝等数据，与企业收益之间的逻辑和关系是怎样的？

学习收获

• 企业的品牌资产提升和营收业绩提升，如何与新媒体运营强关联，而不是走一步看一步？
• 企业年度经营计划如何具象化到新媒体运营的工作行为上？
• 企业新媒体营销的年度预算怎么做？
• 企业新媒体营销运营该如何定位，模式该如何规划，路径该如何设计，技术该如何支撑？
• 企业新媒体营销招聘什么样的人？如何管理？如何评估绩效？

课程模块

模块1：破局，建立正确认知

• 试一试，万一成了呢？
• 偏见：涨粉对你一定是好事吗？
• 偏见：爆款我们真的需要吗？
• 偏见：点赞是结果性指标吗？
• 真知：奔着“必须成功”寻找“路径方法”
• 真知：基于“产出预期”核定“投入预算”
• 真知：基于“营销目标”反推“实现路径”

模块2：数据，评估三级指标

• 新媒体运营五大结构与逻辑关系
• 主体IP的价值与逻辑
• 内容创意的四个核心方向
• 内容制作的质与量的平衡
• 平台展现的三大类型与权重
• 流量获取的三级评估体系
• 成交推动的四种主要方法
• 新媒体运营的三级指标：你要哪些？

模块3：把平台的流量变成自己的流量-品牌资产提升模式解析

• 品牌知名度、美誉度、忠诚度-品牌资产
• 品牌曝光模式路径解析
• 品牌曝光模式单账号爆款打法
• 品牌曝光模式多账号矩阵打法
• 品牌曝光模式的两个关键控制点
• 知名度、美誉度、忠诚度提升的操作关键

模块4：简单直接，成交为王-内容带货模式解析

• 内容带货模式定义
• 内容带货模式路径解析
• 内容带货模式三大关键控制
• 带货剧本控制的AISA模型
• 带货投流控制的四步操作
• 其他成本控制的三个方面
• 内容带货模式的人才匹配与岗位职责

模块5：新渠道，新增长-直播带货模式解析

• 直播带货模式定义
• 直播带货模式路径解析
• 直播带货模式两大关键控制
• 直播运营控制的三个核心指标
• 流量、停留、转化三大数据的提升方向解析
• 主播打造控制的三个核心要素
• IP、话术、呈现三个核心要素的提升方向解析
• 直播带货模式的人才匹配与岗位职责

模块6：传统企业转型首选-引流获客模式解析

• 引流获客模式定义
• 引流获客模式路径解析
• 引流获客模式三大关键控制
• 内容两力模型与创作方向
• IP信任经营的三个抓手
• 有效互动提升的四个方法
• 引流获客模式的人才匹配与岗位职责

模块7：客户终身价值挖掘-私域营销模式解析

• 私域营销模式定义
• 私域营销模式路径解析
• 私域营销模式的两个分支：kk和矩阵
• 私域营销矩阵模式的三个关键环节
• 私域获客、私域运营、私域转化的9个控制要点
• 私域营销模式人才匹配与岗位设计

模块8：总结，模式本质与内核解析

• 模式的内核：品牌、流量、转化
• 模式的本质：资源侧重与成果打通
• 模式的重构：路径设计与关键节点
• 模式的落地：关键工作与关键指标
• 模式的支撑：定岗定编与职责确认

模块9：新媒体营销技术图鉴

• 新媒体营销操作地图与技术图鉴
• IP技术与模式匹配
• 创意技术与模式匹配
• 创作技术与模式匹配
• 展现技术与模式匹配
• 流量技术与模式匹配
• 成交技术与模式匹配

模块10：AI技术新媒体应用评估-要不要用，怎么用？

• 认知建设：颠覆全行业，未来属于会用AI的人
• 神奇应用：用好AI，从1个人到1支队伍
• AI价值评估-价值评估与定位
• 人工的价值：针对性定义问题，个性化拆解任务，个性化做出决策
• AI趋势：AI让信息输入门槛变得极低
• AI趋势：AI让信息检索效率变得极高
• AI趋势：AI让信息整合成本变得极低
• AI无法取代人，但会取代不用AI的人

模块11：AI实用基础-我们要怎么做才能用好AI

• 个人：能不能准确定义一个任务
• 个人：能不能拆解出一些好问题
• 个人：能不能与A I做有效沟通
• 组织：工作流中的AI介入节点
• 组织：某个节点的AI介入程度
• 组织：AI介入成本与效能评估

模块12：AI应用落地流程剖析-企业应用落地现场演示

• 落地演示-明确项目：项目主体是什么
• 明确背景：有什么特殊背景
• 设计路径：实现目标的路径是什么
• 定义任务：组成路径的关键任务是什么
• 问题拆解：一个任务可以拆解成哪些具体问题
• 生成答案：与AI对话生成答案
• 个性决策：人类决策确定有效信息
• 整合信息：整合有效信息完成任务
• 贯通路径：串联任务填充路径
• 实现目标：实现项目主体目标

适合人群

企业老板、营销总、新媒体项目总 、企业新媒体营销从业者

讲师简介

主讲讲师：李老师。15年营销实操经验，10年营销培训经验 全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人 主播行为化技能提升-权威教练 红点MCN机构首席运营官 “六步解锁AI工作法”实战应用版权人；曾任：蒙娜丽莎（知名建筑陶瓷行业品牌、A股002918） 销售总监 培训总监 曾任：百丽集团（世界500强） 城市经理 培训经理 曾任：某国际品牌（零售行业巨头） 品牌总监

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。