什么时候需要重新定位

品牌重新定位，是指品牌在原有定位不再适应当前市场时，调整品牌在消费者心智中的位置。什么时候需要重新定位？几个信号值得注意——业绩持续下滑，原有定位的吸引力减弱；竞争对手抢占了你的位置，你的差异化被稀释；消费需求变化，品牌与新一代消费者的认知脱节；业务转型升级，品牌需要匹配新的战略方向；品牌延伸稀释了原有定位，品牌形象变得模糊。这些情况出现时，品牌就需要考虑重新定位。重新定位不是推翻重来，而是在分析竞争环境和心智现状的基础上，找到新的差异化机会，让品牌在新形势下重新占据有利位置。

品牌重新定位的方法

品牌重新定位，要遵循科学的方法。第一步是重新分析——分析竞争环境的变化、消费者心智的变化、自身优势的变化，找到重新定位的依据；第二步是寻找新空位——用空位法等工具，找到当前心智格局中的新机会；第三步是确立新定位——确定新的品牌定位，用一句话说清品牌新的位置和差异；第四步是平稳过渡——重新定位要处理好与原有认知的关系，不能完全割裂，要让老顾客不流失、新顾客能进入；第五步是全面配称——产品、渠道、传播围绕新定位重新调整，让新定位落地。九州定位的课程中，企业家学员学习重新定位的方法，结合企业实际情况分析是否需要重新定位、怎么重新定位，用科学的方法避免重新定位的失败。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。