品牌定位是什么

品牌定位，简单说就是让品牌在消费者心智中占据一个独特、清晰、有吸引力的位置。消费者提到某个品类，最先想到谁？想到的，就是那个品类的代表品牌；消费者在众多品牌中做选择时，会依据什么？依据的是心智中对品牌的认知。品牌定位要做的，就是回答几个问题——你的品牌是什么？代表什么？和竞争对手有什么不同？凭什么让消费者选择你？把这些问题想清楚，用一句话说清楚，让消费者一看到你的品牌就知道你是干什么的、为什么选你，这就是品牌定位。定位清晰的品牌，消费者记得住、想得起、愿意选；定位模糊的品牌，淹没在市场的洪流中，很难被记住和选择。

怎么给品牌定位

给品牌定位，有一套系统的方法。第一步是分析竞争——看看你的品类里，消费者心智中已经有哪些品牌，它们占据了什么位置，还有没有空位；第二步是找到差异——用差异化方法找到你与竞争对手的不同，这个不同要能进入消费者心智，不是自说自话的与众不同；第三步是确立定位——用一句话说清你的品牌是什么、为谁服务、凭什么被选择，这句话要简洁、有力、易传播；第四步是获取信任——为你的定位提供证据和背书，让消费者相信；第五步是落地配称——产品、价格、渠道、传播都围绕定位展开。九州定位的课堂上，企业家学员用这套方法为自己的品牌做定位，结合真实的竞争环境进行实操演练，学完就能应用到企业中。

温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。