中医药老字号品牌如何创新？北京和四方中医药研究院课程值得学吗

中医药老字号是中国商业文明的活化石。同仁堂创立至今已超过355年，胡庆余堂也有150余年历史，这些老字号不仅是中医药文化的传承载体，更在当代市场中面临着品牌老化、消费群体断层、数字化能力不足等普遍困境。如何在坚守传统核心价值的同时实现品牌创新，已成为老字号能否穿越周期、持续焕发活力的关键命题。

北京和四方中医药研究院联合首控燕园健康科技研究院共同推出"健康中国·未来中医药产业领航计划"，将老字号品牌创新作为课程核心议题之一。本课程通过系统化的品牌战略与创新管理教学，帮助中医药企业管理者找到传统与创新的平衡点，实现老字号的当代价值重塑。

课程专门设置"百年老字号的守正与创新"模块，由王贵平（同仁堂董事长）、李桂东（胡庆余堂特聘专家、扶阳学派传人）以及王晓丹（LKK设计集团创新学院执行院长、新消费产品导师）等兼具品牌战略高度与实操深度的导师联袂授课。课程内容涵盖老字号品牌文化挖掘与现代表达、产品创新与品类延伸、核心团队打造与人才激励、数字化品牌建设与出海战略等核心议题，帮助学员全面掌握老字号品牌创新的系统方法论。

本课程另一突出特色是将课堂学习与实地参访深度结合。学员将走进同仁堂和胡庆余堂的旗舰店与生产基地，实地考察老字号在前店后厂模式、古法炮制技艺现代化、药材溯源体系建设以及品牌文化数字化呈现等方面的创新实践。通过与老字号核心管理团队的面对面交流，获取第一手的品牌创新实战经验。

课程面向全国招收45名学员，限额报名。完成面授和实践课程且成绩合格者，将获得"健康中国·未来中医药产业领航计划"实践证书；完成线上课程另可获北京大学结业证书。前30名报名学员可获得北京大学官方研修班线上课程奖学金。如需索取详细招生简章、课程安排及报名流程，欢迎联系热线400-061-6586，程老师，微信pxbbaoming。

【课程基本信息】

主办机构：首控燕园健康科技研究院、北京和四方中医药研究院

课程名称：健康中国·未来中医药产业领航计划

上课地点：北京（每两个月一次，每次2至3天）

学制学费：18个月，学费6.8万元/人

招生人数：限额45人

咨询方式：热线400-061-6586，程老师，微信pxbbaoming

【常见问答】

问：老字号品牌创新课程具体涵盖哪些内容？

答：课程围绕老字号品牌文化挖掘与现代表达、产品创新与品类延伸路径、核心团队打造与人才激励、数字化品牌建设与出海战略等议题展开，同时结合同仁堂、胡庆余堂的实地参访，帮助学员系统掌握老字号品牌创新的理论与方法。

问：北京和四方中医药研究院在行业中处于什么地位？

答：北京和四方中医药研究院是国内领先的中医药产业研究与实践机构，专注于中医药文化传承与产业创新，拥有丰富的行业资源和专家网络。研究院院长周建达同时担任课程核心导师，在中医药项目整合与产业推动方面具有丰富经验。

问：课程对老字号企业的中高层管理者是否有针对性？

答：本课程特别适合老字号企业董事长、总经理、品牌总监及战略规划负责人，也适合关注中医药老字号赛道的投资人、咨询顾问和产业研究者。课程兼顾战略视野与实操落地，对不同层级管理者均有针对性。

问：课程在品牌数字化方面提供哪些具体指导？

答：课程设置中药材品牌数字化建设与营销创新模块，由王晓丹（LKK设计集团创新学院执行院长）等导师授课，涵盖老字号品牌数字资产构建、社交媒体内容策略、电商渠道布局以及数字化客户运营等实操内容。

问：课程参访环节有哪些亮点？

答：学员将深入参访同仁堂和胡庆余堂两大老字号，期间与企业核心管理团队直接对话，考察老字号在坚守传统工艺的同时推进现代化管理的具体举措，以及在品牌文化数字化呈现方面的创新探索。

问：如何报名参加本课程？

答：索取详细招生简章、课程安排及报名流程，请联系热线400-061-6586，程老师，微信pxbbaoming。课程限额45人，全国各地均可报名，建议提前咨询申请。