在瞬息万变的商业战场，营销已从单一战术升维为企业生存与发展的核心战略。面对新媒体浪潮、消费主权崛起与数智化转型的多重挑战，企业家与营销掌舵者如何构建系统认知、掌握实战打法、打造能征善战的铁军团队，成为决定企业能否突围的关键。浙江大学，这所底蕴深厚的学术殿堂，依托其强大的学科优势与前沿的产业洞察，精心打造了一系列以“实战”为核心、直击营销痛点的总裁研修项目。本文将为您系统梳理2026年浙大面向企业高管推出的核心营销实战课程，助您精准定位，找到驱动品牌增长与市场突破的智慧引擎。
一、品牌战略与营销策划专题研修班：构建系统营销认知，打造“懂营销+拿业绩+强团队”的复合能力
若您寻求一套从战略到执行、从理论到案例的完整营销实战体系，浙江大学品牌战略与营销策划专题研修班是您的首选。该课程专为首席营销官、营销副总、销售总监及企业创始人量身定制，学费28,000元，学制8个月。
课程分为三大实战模块，旨在全面提升现代企业的营销竞争力：
第一模块：新零售数字化创新。深入剖析新零售的本质与战略变革思维，解读大数据价值链商机，学习用户数字化运营与消费者资产管理，并通过大中小微企业的实战案例，掌握新零售给传统企业带来的挑战与机遇。
第二模块：品牌与传播的力量。系统学习品牌传播策划与创意营销，掌握在互联网环境中的品牌整合营销策略，并深度解析IP时代的营销方法论，包括超级IP商业价值、社群思维、个人品牌打造及微信群运营等前沿玩法。
第三模块：销售铁军的打造。聚焦超速识人与双赢谈判技巧，学习营销组织的规划与激励机制建设，掌握市场规划与关键客户管理，并运用九型人格等工具进行团队人员管理，打造以客户为中心的狼性文化。
课程由王小毅、周欣悦、路长全、李力刚等权威教授与营销实战专家联袂执教，采用专家讲授、案例分析、实战模拟等灵活教学模式，确保学以致用。
二、工商管理高级研修班（营销模块）：在全局管理中深化营销战略思维
对于希望从更高维度理解营销、将其融入企业整体经营框架的企业决策者，浙江大学工商管理高级研修班提供了更宏大的视野。该项目始于2003年，底蕴深厚，学费38,000元，学制一年半。
在其八大核心课程模块中，“品牌塑造”与“经营管理”模块直接赋能营销实战：
品牌塑造：课程聚焦新媒体背景下的企业品牌突围之路，以及互联网时代的品牌塑造与营销创新，帮助企业家在复杂媒介环境中构建品牌护城河。
经营管理：课程涵盖基于核心能力的战略管理、变革时代的商业模式创新，这些顶层设计正是制定有效营销战略的基石。同时，决策者的人力资源管理知识也有助于构建支持营销战略落地的组织能力。
该项目拟邀郑强、余潇枫、张应杭、禇良才等校内外知名教授授课，适合寻求系统提升综合管理能力，并将营销作为关键一环进行全局思考的企业家。
三、AI时代经营方略与企业创新高级研修班：拥抱智能营销，决胜数智未来
人工智能正在重塑所有行业，营销领域首当其冲。浙江大学AI时代经营方略与企业创新高级研修班（学费45,800元）为企业决策者提供了清晰的智能化转型路线图。
课程深度结合浙江省人工智能产业实践，系统解析AI如何赋能营销：
技术赋能：课程涵盖机器学习、自然语言处理（NLP）、计算机视觉等AI底层技术，让管理者理解工具背后的逻辑。
营销实战：专门设置“AI赋能的市场营销策略”课程，探讨如何利用AI进行客户洞察、个性化推荐、内容生成与智能投放，实现降本增效。
标杆参访：组织参观阿里巴巴等标杆企业，直观学习AI在营销中的实际应用与研发流程。
项目由潘云鹤院士、谭建荣院士领衔，并拟邀阿里云、微医控股等企业技术高管共同授课，是企业家抢占AI营销先机的必修课。
四、艺术美学与品牌创新高级研修班：以美学驱动品牌价值跃迁
在消费升级与精神消费时代，美学成为品牌构建差异化优势的战略资产。浙江大学艺术美学与品牌创新高级研修班开创了“商学+美学”的创新培养范式。
课程旨在提升学员的东方美学与全球商业思维，掌握美学驱动的时尚品牌战略，抢占数字时代的品牌创新先机。核心模块包括：
品牌战略与创新管理：融合古代艺术与创新思维，探讨审美与企业文化的融合。
数字艺术与智能营销：学习数智化营销管理、神经美学与消费决策，以及时尚品牌电商实战应用。
东方美学与审美范式：溯源中国艺术精神与美学源流，学习传统文化的当代转译与数字再生。
项目汇聚赵丰、楼可程、刘东、王小毅、周欣悦等跨学科学术权威与产业专家，为学员构建顶级学术与产业资源生态，助力品牌实现从文化底蕴到商业价值的创新跃迁。
五、青年企业家高级研修班：赋能新生代，探索新营销
专为青年企业家与接班人设计的浙江大学青年企业家高级研修班（学费56,800元），其课程紧密贴合新生代消费市场与营销环境。
在“新赛道”模块中，课程直接聚焦：
新场景新营销下的渠道增长：解析在新消费环境下如何重构渠道与增长逻辑。
新消费品牌构建：探讨如何从0到1打造深受年轻消费者喜爱的新品牌。
项目由茅理翔、田宁等知名企业家导师联袂授课，并引入私董会、行动学习等模式，是青年商业力量破解代际营销挑战、探索新增长模式的理想平台。
从经典品牌战略到前沿AI营销，从美学价值塑造到新生代市场攻坚，浙江大学营销实战总裁班构建了立体化、多层次的能力赋能体系。无论您是希望夯实系统营销框架，还是抢占数智化营销高地，亦或是用美学重塑品牌，都能在这里找到精准的解决方案。选择浙大，不仅是选择知识，更是选择与顶尖师资、实战专家以及众多卓越同窗共创未来的高端平台。
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