项目简介

“企业就其本质来说，就是营销和创新，没有其他。” —— 德鲁克 现代管理学之父

在全球化与数字化交织的时代洪流中，科技的迅猛进步正在重塑商业生态，企业面临前所未有的挑战。一方面，数字化为营销开辟了新的渠道和工具；另一方面，它也带来了更为复杂的市场环境和激烈的竞争态势。营销不仅是企业生存的基础，更是推动企业发展的引擎。企业需要不断创新品牌战略，优化营销策划，以保持竞争力并实现可持续增长。

“浙江大学 AI 赋能品牌战略与营销策划专题研修班” 集成了行业洞察与实践经验，为参训者提供全面系统的现代营销框架，在商业实战中构造营销管理的各个环节，引领新时代营销发展，助力企业打造营销领域的核心竞争力。

项目特色

体系化架构，重塑营销战略思维：依托浙大学术根基，搭建战略、数智、客户、团队完整闭环知识体系，跳出经验化营销，构建长期可复用的品牌增长决策逻辑。

多元化师资，兼顾学术高度与实战落地：整合浙大学科教授、营销战略专家与数字化实战派，兼顾理论高度与实战深度。

AI 数智融合，适配企业轻量化增长路径：课程紧跟数字化商业变革趋势，让前沿数字技术真正服务于企业营收增长，实现品牌价值与经营业绩双向提升。

浙大校友圈，搭建长期产业资源平台：依托浙大百年校域平台搭建长效商学社群，学习周期内定期组织行业交流、企业参访、资源对接，构建可持续链接的商业生态圈，实现知识互通、资源共享、业务共赢。

面向对象

首席营销官、营销副总、销售总监、分公司经理、大区经理

成长型企业总经理、从事营销运营的业界人士

致力于学习品牌营销的企业管理者

课程设计

营销战略与品牌增长

以现代营销管理理论框架为基础，搭建企业顶层增长逻辑，帮助管理者跳出经验式营销。

底层理论筑基：现代营销管理核心理论体系 ??AI 时代新营销九段法

顶层增长战略：切割大营销 — 新环境下竞争破局利器 ??产品思维与 AI 赋能产品创新

数智营销与 AI 实战应用

聚焦 AI 数字化营销，侧重轻量化工具实操、低成本数字化打法。

AI 数字营销：数字化营销 ??AI + 市场分析：数据驱动精准决策

AI 赋能跨境营销：AI 赋能跨境电商数字营销 — 从技术驱动到商业闭环

客户洞察与成交转化

聚焦终端业绩转化，完整成交链路，提升线索转化率、老客复购与大单成交能力。

消费者洞察：如何挖掘和塑造价值 —— 消费者行为学

销售运营管理：大客户销售技巧提升与客户关系管理、回款管理

商务成交技巧：商务谈判谋略：双赢谈判与高价值成交

领导力与营销团队建设

打造高执行力营销铁军，解决团队流失、执行力弱、管理低效等问题。

营销领导力：高情商领导力 —— 演讲口才

团队组织管理：营销铁军打造 —— 营销团队管理沙盘

*课程模块内容、师资及上课时间如遇特殊情况将会发生变更，浙江大学继续教育学院保留对

课程的最终解释权-

拟邀师资

孙怡夏 浙江大学长聘副教授，“百人计划” 研究员，博士生导师，毕业于香港中文大学市场营销系。2018 年荣获 “之江青年社科学者” 称号

黄浏英 浙江大学饭店管理研究所副所长，浙江大学管理学院副教授，EMBA、MBA 导师，中国未来研究会文旅分会副理事长，浙江省旅游品牌竞争力评估委员会专家

徐伟青 浙江大学管理学院市场营销学系副教授，美国南加州大学、法国普瓦捷商学院访问学者

戚 译 浙江大学营销管理研究所副所长，浙江大学管理学院副教授

路长全 切割营销理论创始人，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长

潘亦藩 企业战略、营销、品牌专家，上海晴帆管理咨询有限公司创始人，曾任特大型国有企业营销副总经理、党委委员，新加坡上市公司总裁

唐兴通 数字化商业创新顾问、新媒体营销专家、数字化销售增长教练

程广见 销售专家，销售全流程与信用回款实践研究者，《成交心法》作者，得到 APP《跟程广见学做大客户销售》课程主理人，《得到锦囊》专家委员，抖音 500W + 粉丝

梁 飞 杭州合致行企业管理咨询有限公司合伙人

卞恒沁 北京字节跳动内容培训负责人，对外经济贸易大学深圳研究院特聘研究员，北京市作家协会会员，曾任外交部政策研究员

王 雷 源能动力董事长、创始人，独立投资人，曾任新浪网第一任产品总监、初创团队核心成员

陈骏捷 移花互动科技有限责任公司（IKAMOBILE）联合创始人，具有 10 余年金融行业大客户从业背景

刘春华 南开大学博士，青岛华商智业企业管理咨询有限公司董事长，品牌中国战略规划院专家咨询委员会委员，宁波市重点高层次人才，曾任海尔商用空调营销总监兼企业文化总监、帅康集团常务副总裁

研修安排

Arrangement

学习时长：16 天共 128 学时，10 个月完成，每月集中学习 2 天（周六日）。

研修费用：?28000 元 / 人（含师资费、场租费、资料费等费用，不含食宿交通费用）

研修证书：完成规定课程后，颁发浙江大学继续教育结业证书。登录浙江大学继续教育管理处网站（http://www.ce.zju.edu.cn）可查询。