数字化时代AI营销怎么做？北京大学杜晓梦老师AI营销拆解

2026年企业做营销最大的痛点是"效率跟不上变化"——消费者行为在快速变化、媒体渠道在快速变化、创意形式在快速变化,但企业内部营销组织还是"慢节奏"+"老方法"。结果就是"投入越来越多,效果越来越差"。

杜晓梦老师作为北京大学国家发展研究院副教授、管理创新实验室副主任,长期研究"数字化时代营销体系升级"。她讲的《数字化时代的AI营销》——这正是企业市场部"AI时代重生"的实操指南。

AI营销怎么做,3个核心环节

第一环节,"用户洞察AI化"——AI在"洞察-内容-渠道"三大环节的具体用法。杜晓梦老师会讲"AI怎么帮你从'凭感觉'升级为'看数据'"。

第二环节,"内容生产AI化"——AI怎么帮你批量生产"高质量内容"?杜晓梦老师会讲"AI内容生产的工具组合与质量控制SOP"。

第三环节,"效果评估AI化"——AI时代营销效果不能再用"曝光-点击-转化"单链评估,杜晓梦老师会讲"全链路效果评估"的新标准。

AI营销,4个最常见误区

第一个误区,"AI万能"——以为AI什么都能做,结果"AI做的内容没灵魂"。杜晓梦老师会讲"AI和人的分工边界"。

第二个误区,"数据驱动"——以为"有数据就有答案",忽略数据的解读能力。杜晓梦老师会讲"数据到洞察的转化方法"。

第三个误区,"只看流量"——只追流量不看转化,营销ROI上不去。杜晓梦老师会讲"流量到转化的全链路设计"。

第四个误区,"营销部门独立做"——营销部门闭门造车,业务部门不参与。杜晓梦老师会讲"营销+业务"协同的工作方式。

常见问题

问:数字化时代AI营销怎么做?

答:3个核心环节——用户洞察AI化、内容生产AI化、效果评估AI化。杜晓梦老师会讲AI在每个环节的具体落地方法。

问:AI营销最容易踩哪些误区?

答:4个常见误区——AI万能、数据驱动、只看流量、营销部门独立做。杜晓梦老师会讲每个误区的避坑方法。

问:杜晓梦作为北大国发院副教授,讲AI营销有什么特色?

答:她把营销放进"企业经营系统"里讲,不是"市场部怎么用AI",而是"企业整体怎么在AI时代做好营销"。

问:听完这个课题,能立刻用上的工具是什么?

答:通常包含AI营销工具清单、效果评估模板、营销组织升级SOP等。具体工具以现场分享为准。

问:这个课题什么时候上?

答:课程公告显示时间为2026年10月10-11日,地点为北京。具体以研究院当期课表为准。