北京电影学院 | 王易冰 | 电影的选择制作营销 | 坏猴子影业总裁分享

个人简介：

? ? 王易冰，资深电影制片人、出品人，现任坏猴子影业总裁兼CEO、上狮文化董事长及CEO，兼任中国电影制片人协会常务理事。深耕影视行业多年，以精准的项目把控力与独到行业视野，打造了众多票房与口碑双丰收的佳作。代表作有《心花路放》《绣春刀II修罗战场》《我不是药神》《疯狂的外星人》《爱情神话》《奇迹·笨小孩》《神探大战》《莫斯科行动》《孤注一掷》《潜行》《红毯先生》《野孩子》《二手杰作》《负负得正》《爆款好人》《海关战线》《南京照相馆》《用武之地》等，覆盖犯罪、悬疑、喜剧、现实等多元题材。

? ? 作为中国影视行业的核心从业者，王易冰老师自2000年误打误撞入行，从基层做起，管预算、控进度、做统筹，逐步成长为业内顶尖制片人、公司掌舵人。2012年，他与宁浩导演携手正式成立坏猴子影业，2016年推出“坏猴子72变电影计划”，精准挖掘并扶持了文牧野、路阳、申奥等一批青年导演，打造出《我不是药神》《孤注一掷》等现象级作品，用实力诠释了坏猴子的创作基因与行业担当。

? ? 课堂中，王易冰老师毫无保留地拆解了坏猴子影业的发展密码与项目操盘逻辑。谈及“72变电影计划”为何能在众多青年导演扶持计划中脱颖而出、生根至今，他坦言核心在于占得先机、源头选才——放弃流程化的创投海投，直接对接专业院校的老师，筛选最具潜力的优秀毕业生，用真诚与专业陪伴青年导演成长。

? ? 对于青年导演常见的创作误区，王老师给出了恳切建议：“选择大于努力，方向错了，越努力越被动”。他以文牧野、申奥导演为例，强调青年导演要重视实战积累——文牧野用手机零预算拍摄大量短片锻炼表达，申奥拍摄数百条广告积累现场经验，因为真正的创作欲望，从来不会被设备、预算限制。同时，他也提醒，导演的专业性至关重要，需广泛涉猎摄影、美术、剪辑等各个领域，才能将脑海中的想法转化为镜头语言。

? ? 在电影制作与营销板块，王易冰老师分享了多年实战心得。谈及短视频营销，他辩证看待其价值——《孤注一掷》的抖音短视频营销取得了极佳效果，打造出多条百万赞内容。但如果过度拆解电影、娱乐化严肃内容，会消耗观众的好奇心，会对行业起到一定的反作用。他强调，“没有成功的电影营销，只有成功的电影”，营销的本质是展现电影的亮点，而非脱离内容的过度包装。

? ? 王易冰老师以真实的行业案例拆解了电影的选择、制作和营销逻辑，既有对创作的敬畏，也有对市场的清醒，更有对青年从业者的期许。从行业经历到项目复盘，从创作误区到发展趋势，每一个观点都凝聚着他二十余年的行业沉淀，为现场影视金融班的学员们提供了极具价值的参考与启发。

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图片 | 王小天

文稿整理 | 程老师

编辑 | 程老师

校对 | 程老师

审核 | 刘佳家