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战略培训班

研修班分类

企业品牌与竞争定位高级课程

【开课时间】2018-1-13【上课地点】北京【学习费用】6.8万元 【学制】 每月上课2天,学制一年

开课时间:暂停招生
▍项目背景
2017年中国设立首个“中国品牌日”,品牌战略已经上升成为国家战略!
全球化的市场已经是品牌驱动型企业角逐的舞台,企业之间竞争的核心是品牌的对抗。国家强,则品牌强。品牌是国家的名片,代表着经济自信和文化自信。同质化竞争时代,品牌可谓主宰企业的成败,品牌战略才是企业的最高战略。
高价值品牌的背后,体现的是企业家高远的品牌意识与全局性的战略思维,是对时代的敏锐把握,运用的是高超的品牌策略。《企业品牌与竞争定位高级课程》依托百年智慧沉淀,针对当前企业的竞争压力,紧密结合企业实战,全面系统地讲授提升品牌价值的知识和实操方法,从理论到实战挖掘企业的内在潜力。            
▍课程价值
◆〈理清思路〉系统学习品牌知识和实操方法,为实施品牌战略打下认识基础。
◆〈挖掘潜力〉从理论到实战,挖掘企业优势资源,打造和提升品牌价值。
◆〈解决痛点〉行业专家给予指导,解答品牌建设中的疑难问题。
◆〈提升格局〉国际顶尖商学院、品牌企业参访学习,助力品牌国际化。
▍目标学员
●适合具有品牌意识的企业董事长、总经理及高层管理。
●适合致力于做行业知名品牌、区域知名品牌的品牌总监及相关管理人员。
▍课程设置
● 核心课程

模块一:制定以价值创造为目标的品牌战略

 品牌战略以创造价值为导向,打造有独特价值的品牌才能为企业带来巨大收益。品牌具有调动人心的力量,企业的决胜战场就在客户心中。品牌之胜,胜在战略。

●品牌化决策
●品牌远景
●品牌延伸规划
●品牌管理规划
●品牌形象战略
●品牌定位战略
模块二:品牌定位:细分市场、洞察客户,打造高质量的竞争
掌握寻找定位的逻辑、工具、方法,突破品类发展瓶颈,重构思维,差异化地创建品牌,从而在心智战争中获胜。
●定位的关键要素
●市场细分
●客户洞察
●定位的工具
●定位策略
●定位实现
模块三:优化运营:与品牌定位一致的企业运营
围绕定位优化企业运营的每一个动作,快速提高企业的运营效益。定位是战略,而运营则是执行,优化运营效率是最关键的点。
●重构运营配称
●运营配称的设计
●成功的运营配称原则
●运营效率提升
模块四:传统企业的挑战:营销创新
 “市场变得比市场营销更快“,不确定时代中企业可以倚重的传统资源越来越少。在3-12个月中足够一个品牌在市场中声名鹊起,传统企业没有创新营销能力,意味着行将末路。
●创新营销模式
●线上的营销创新
●社会互动与线上营销
●互联网与新型广告
模块五:变革时代的传播环境:新媒体、移动互联网下的新传播与大数据
 新媒体和移动互联网、大数据渐渐成为主流的营销的手段,企业需要适应新环境,主动拥抱新生事物,建立与对手拉开距离的竞争格局。
●数字时代的渠道变迁
●新媒体的影响
●新媒体时代的场景思维
●如何进行大数据画像

模块六:在风云变幻的市场中打造品牌的持续力:品牌公关与品牌维护

品牌公关是企业和客户、社会的沟通通道,是能为企业赢得品牌好感、消除负面影响的不可或缺的能力。持续不断地维护品牌的美誉度方能保持品牌活力。

●危机应对策略
●媒体应对策略
●公关营销与消费心理学
●品牌维护
●品牌维护
●品牌监测
 
●综合能力增强课程(选修)
●创新战略
●激活组织创新能力
●企业成长转型
●战略谈判课程
●关键客户管理 
●战略投资决策管理
 
●国际课程(选修)

法国经典致敬之旅----《国际顶级品牌的树立---成功企业的经验》

 法国之旅带领同学走进知名商学院,聆听国际化的品牌理念,参访国际顶级品牌。

▍增值服务
● 班级导师全程辅导,提供一年免费答疑。
● 免费企业上门诊断,提供一次企业微咨询。
● 知名企业参访。CCTV《对话中国品牌》栏目。
● 提供免费复训。
▍教学安排
● 授课安排:每月上课2天,学制一年。
● 上课地点:。
▍学费
 ◆学费10万,首期学费6.8万
◆学习期满,考核合格可颁发《企业品牌与竞争定位高级课程》结业证书。
▍拟邀师资
薛旭    经济学院副教授
王新超 光华管理学院教授
龙军生 光华管理学院教授,博士生导师
李飞    清华大学经管学院教授
李光斗 著名品牌战略专家
苏彤    著名品牌危机与企业形象管理专家
杨子云 著名经济文化学者
李永平 中国人民大学副教授
黄辉    著名定位实战战略专家
王赛    科特勒咨询集团中国区合伙人
万力    中国商业文化研究会副秘书长
▍报名流程
报名:填写《报名申请表》
审核:报名后对学员进行审核,审核通过后,向学员发出上课通知书。
汇款:将学费汇至指定账户,并把汇款底单传真或截图至招生老师。
报到:按照上课通知书准时报到,学员报到应持本人身份证原件、近期免冠彩色照片2张。
正式入学。

在线报名(提交表单后我们将尽快联系您)

报名流程

1填写报名表

从页面中下载报名表,或者直接在页面“在线报名”系统中详细填写后直接传真到:010-62717852 ,并致电: 010-62717852 进行确认

2发放录取通知书

审核工作一般在 3-5 个工作日内完成,审核通过后,学校会给学员发正式的录取通知书,并电话和学员进行确认

3学员汇款

收到通知书后 5 个工作日内,学员按照通知书上所写明细,给学校汇款,并将汇款底单传真到:010-62717852 ,并电话 010-62717852 进行确认

4发放上课通知书

收到汇款底单后,学校会在开课前一周或两周,给学员发上课通知书,学校路线图等资料。学员需要预定住宿的,要和教务老师提前两周电话预定

5学员报到

开课前一天全天为报到时间,学员持录取通知书上所要求携带的资料来校进行报到,领取教材讲义,入住宾馆

6正式开学

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