在近期热映的电影《建党伟业》上，细心的观众会发现恒大的名字，这并不奇怪，恒大在这部电影里投资了180万，占2%的比例。这只是恒大进军娱乐业的试水之作。

此外，近期热播的情感大戏《师傅》，也是许家印旗下的电影公司拍摄的得意之作，目前已经拍好的还有一部电视剧《彼岸1945》。许家印还透露，恒大经纪公司已和范冰冰工作室等机构建立合作关系。

据了解，恒大集团下设五个文化产业公司，包括恒大经纪公司、恒大唱片公司、恒大动漫公司以及还有歌舞团等等。为了在娱乐业占到一席之地，可谓是下足了功夫，做足了准备。

 

说到万达，进军影院的时间要相对长一些，万达院线在业内已很有名气。

万达集团董事长王健林早前就曾透露了万达院线的上市目标。他表示，“在去年拥有600多块银幕后，万达将今年的目标设定在830块银幕，扩张幅度接近39%，年收入将达到27亿~30亿元。明年万达要将银幕增至1100块，收入达到35亿元左右，规模挤进行业前五。”

王健林也对媒体透露“万达院线去年的净利率是17%，已超过了主业，只是规模还不够大”。

看来万达是准备在影院行业创造出像在房地产行业一样的辉煌啊，我们拭目以待。

 

世茂集团是在去年才跻身于影院行业的，但它的扩张速度并不慢，据了解，世茂计划到2014年将影院开至60家，拥有500块银幕，实现票房达15亿元，使旗下影院票房跻身全国影院行业前五名。

世茂股份首席财务长陈汝侠称，近几年世茂将着手扩大影院规模，并迅速建立院线，具备一定规模后，不排除分拆上市。

陈汝侠在出席某活动时还透露，按照计划，到今年年底世茂影院的银幕将达到100块。世茂影院投资发展有限公司总经理刘明则表示，预计明年6月前，世茂拥有的银幕数将达到150块，到2012年底达到200块。

　据陈汝侠估算，按8~10块银幕1500万元的投资额计，500块银幕的投资额可能会超过7亿元。世茂投建的影院利润率大约在15%左右，目前世茂投入的影院，大约一年内就可以实现盈利。

 

　  今典集团是娱乐圈的老面孔了，董事长张宝全是学习导演出身，在做强房地产的同时，一是没放下娱乐圈的事。近两年也在竞争激烈的环境中，也加快了发展的步伐。

张宝全对媒体表示，计划两年拿出15亿元用于二、三线市场的影院建设，到2011年年底，集团旗下的直投银幕数量将达到2000块。今典还高调宣布将影院业务打包上市。

 

深圳房企光耀集团没有像上述几个大腕一样直接进军娱乐圈，而是选择合作共赢。

光耀集团选择与世界模特小姐大赛合作，据悉，双方的合作将从今年11月份开始，世界模特小姐体验基地正式落户在光耀旗下的一个度假型楼盘，光耀集团表示这是集团积极打造城市名片的一种方式。

据了解，近期正在如火如荼进行的某国际赛事，前段时间就通过代理公司力邀广州部分房企冠名赞助，一个单项冠名就需100多万。知情人透露，虽然砸了钱，但还是值得的，因为挑选出来的冠亚军需要多次前往该楼盘免费参加活动等。

看来，只要是有回报，任何方式都可以合作。

 

对于这种房地产企业扎堆进军娱乐行业的现象来说，房地产经济专家邓浩志表示，房企进军娱乐圈一般有两种：一种源于老板个人的喜好，另一种纯粹是为了宣传需要。无论哪种，基本上都不以盈利为目的，这类活动多数也不可能有巨大利润。

有行业人士则表示，相对其他行业，娱乐行业的投资并不算大。以投资电影为例，一个老板只需投资2个亿，就能玩转整个产业链了。拍部电影一般只需几千万，投资上亿元就算是斥巨资了，一线明星都邀请到。投资一家影院要几千万元，发行一部电影一千万左右，加起来不到2个亿，就能带来巨大的知名度。

尽管业内人士说房企进军娱乐圈更多的是出于自身爱好，但不能抛开大环境的影响。目前房地产调控政策持续严厉，限购令没有放松的迹象，这种情况下，房企的日子并不好过，甚至有些小企业已经改做它行。对于地产大腕来说，虽然受到的影响不大，但总归谨慎一点更为安全，所以，在这期间做一些自己喜欢的“副业”也无可厚非。