开学日期：2021年10月
学费：57800 学制：8个月 地点：上海交通大学
【学院介绍】
上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。中国“七五”、“八五”重点建设、中国首批7所“211工程”和首批9所“985工程”建设的高校之一、国家“111计划”和“珠峰计划”重点建设的名牌大学。经过125年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所国内一流、国际知名大学，并在新的历史节点，进一步明确了构建“综合性、创新型、国际化”世界一流大学的愿景目标。
上海交通大学海外教育学院是上海交通大学所属的二级学院，是专门从事高级管理教育的学院。海外教育学院通过与国外知名大学的合作，自2003年成立以来，学院已累计培训学员100000名，师资阵容逾3000位，是国内领先兼具国际影响力的高端继续教育品牌。学院以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统，引进海内外优质教育资源，探索名校办名继续教育之路，为人才强国战略、终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。
【课程背景】
在现代社会中，市场所面临的挑战性与复杂性，使高效率且卓有成效的营销更加显得必不可少。品牌资产概念的提出，是聚焦所有营销活动和努力的反映。如今，越来越多的公司和组织开始认识到品牌化的重要性，不再单纯地依赖产品特征来提高销售额，而转为正确运用设计良好和资金充足的营销计划，以建立品牌认知和强势的品牌印象。强势品牌的价值无限，它可以简化决策、减少风险和形成期望。因此，建立可以履行承诺的强势品牌，以及长期保持和强化品牌能力就成为管理中必须面对的问题。
2011年，无一中国品牌成为全球品牌。实际上，在中国工作的一位广告高层管理人员说道：“距离成功创建全球品牌，中国公司还有光年之遥。”在希望与困顿中前行的企业，走到了“无品牌，即死路”的十字路口。品牌不是尖端科学，它是一门艺术，也是一门科学。如何学习和应用这门“艺术的科学”，为企业持续创造价值？
上海交通大学海外教育学院携业界实战派专家联手推出【现代品牌与战略营销总裁研修班】，为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌！
【课程优势】
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、多元化的授课方式
授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等，在课程最后还安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干小团队，结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划，在课堂上进行小组汇报，并由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外，学院还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动，促进学员企业的管理经验交流。
4、广阔的人脉网络
学院成立10年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友45000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。
【课程模块】
模块一 品牌战略与核心策略规划
l 如何进行企业品牌战略决策
l 如何从消费者洞察发展品牌策略
l 如何进行品牌核心策略规划
l 品牌系统与结构规划
模块二 新媒体整合营销
l 移动营销都有哪5大关键词
l 找到你自己品牌的传教士
l 造就粉丝经济的6大重心是什么
l 移动年代SCRM的搭建主轴是怎样的
l 如何看待负面话题与营销传播
l 人，人性，自传播之间的关系是怎样的
l 如何应用
模块三 企业视频与内容营销进入数智化时代
l 企业媒体化，短视频驱动品牌内容营销
l 从“大创意”到“内容营销”
l 数智化内容工程应对“千人千面”的未来
模块四 四季锦囊—消费者体验提升
l 在新零售的业态变化下，如何赢得消费者
l 消费者年轻化，流失率高，
l 如何获取稳定的目标消费群
l 如何提升消费者体验，
l 发展出一批对企业高度忠诚的消费者群
l 消费者体验能否持续更新，
l 不断创造新的消费者价值
模块五 洞察力—有效用户洞察驱动系统营销创新
l 对移动时代营销本质的再探索
l 定义品牌核心价值
l 开展卓有成效的用户洞察
l “用一个声音说话”的品牌表达艺术
l 设计品牌的沟通与传播策略
模块六 数据分析中的营销策略
l 大数据及其特征
l 关于大数据的几个认知
l 数据类型及分析目标
l 大数据分析方法
l 大数据分析步骤
l 大数据营销策略
模块七：互联网商业模式创新
l 电子商务商业模式创新，如何进行战略规划
l 互联网领域营销的重要发展趋势是怎样的
l 什么是物联网、物联网将会给商业
l 带来怎样的变化
模块八：品牌BVI设计
l 关于品味与创意，都有哪些创意方法
l 从创意到产品的策划是如何实现的
l 如何进行品牌资产管理
l 品牌都有哪些精神层次
l 如何运用跨界思维进行设计思考
l 如何设计品牌传播架构并进行信息提炼
l 如何进行创意营销沟通
l 如何在互联网环境中进行品牌整合营销策划
l 基于场景的社交化精准营销是怎样的
模块十：品牌实战演练课堂
l 品牌策划概要
l 品牌策略地图
l 实战案例分组作业
l 品牌实战案例演练简报
l 品牌实战案例演练交叉质询
【教学方式】
授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等，在课程最后还安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干小团队，结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划，在课堂上进行小组汇报，并由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外，学院还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动，促进学员企业的管理经验交流。
【拟邀师资】
许焕章
上海交通大学海外教育学院连锁品牌战略研究所所长。现任凯美瑞亚管理咨询公司，英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁。
刘寅斌
上海大学管理学院副教授。
沈大维
BDAI合伙人，中国零售培训业著名讲师。
陆建平
现任华东师范大学商学院副教授。
刘永强
特赞业务副总
宇见
互联网早期创业者、品牌营销专家、「发现营销理论」提出者。
唐圣翰
台湾北士设计创办人，品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。
纪贺元
长期从事数据分析、python、市场调查、EXCEL、信息检索与收集、Access、PPT、SPSS等方面的培训工作。立邦涂料长期合作讲师，华晨宝马长期合作讲师（数据统计分析方向），拥有数据分析和市场营销的实战经验。
叶东
中国知名学者，危机管理专家
【研修计划】
课程历时8个月，每月集中2天，双休日研修
【研修证书】
学员修完全部课程并完成品牌实战演练作业及获得“合格”以上成绩者，将授予：
上海交通大学颁发《移动数字时代的品牌与营销高级研修班》证书。
上海交通大学海外教育学院颁发《移动数字时代的品牌与营销高级研修班》证书。
【研修费用】
学 费：人民币57800元，含学费、教材费、讲义费。
报名费：人民币1000元
注：
学校项目认证：http://fxl.sjtu.edu.cn/
上海交大海外教育学院拥有对本招生简章的解释权，保留对本招生简章调整的权利。
